Crypto.com hört nicht auf, in den Vereinigten Staaten zu expandieren und hat beschlossen, das Jahr mit einem großen Werbegag zu beenden.
Die nach Coingecko-Daten drittgrößte Börse im Ökosystem wird in zwei Monaten einen privilegierten Platz auf allen US-Fernsehbildschirmen haben, nachdem sie eine Werbefläche im renommierten Super Bowl – dem wichtigsten American-Football-Wettbewerb des Landes – gekauft hat im Februar 2022 statt.
Aus Gründen der Perspektive hatte der Super Bowl 2021 eine Einschaltquote von 96,4 Millionen Zuschauern, und diese Zahl war die niedrigste Zuschauerzahl in den letzten 14 Jahren. Die offizielle US-Regierung schätzt, dass 332.396.263 Menschen im Land leben. Mit anderen Worten, fast ein Drittel des Landes hat den Super Bowl mit der schlechtesten Leistung in den letzten 14 Jahren gesehen.
Der Super Bowl ist nur „ein weiterer Schritt“ für Crypto.com
Es gibt keine konkreten Informationen darüber, wie viel Crypto.com für seine Werbefläche bezahlt hat, aber nach Informationen des Wall Street Journal verkauft NBCUniversal, Teil der Comcast Corp., während des Spiels 30 Sekunden Werbefläche für etwa 6,5 Millionen US-Dollar – 1 Million US-Dollar mehr als die Kosten des letzten Jahres.
Dies ist bei weitem nicht das ehrgeizigste Spiel des Unternehmens. Mitte November zahlte Crypto.com 700 Millionen US-Dollar für die Namensrechte am Staples Center Stadium. Jetzt heißt das offizielle Stadion des Basketballteams der LA Lakers Crypto.Com Arena. Zuvor hatte FTX die Namensrechte am Stadion der Miami Heats gekauft.
Neben NHL und NBA hat Crypto.com die Coppa Italia, die Conmebol, die Paris Saint-Germain, die Formel 1 und sogar die UFC gesponsert.
Sportmarketing scheint für die expansive Vision von Crypto.com entscheidend zu sein. Der Chief Marketing Officer des Unternehmens, Steven Kalifowitz, sagte, der Super Bowl-Werbekauf erfülle die Vision des Unternehmens, in die Markenbekanntheit zu investieren:
„Crypto ist wirklich für jeden geeignet. Durch die verschiedenen Sportarten kann ich jeden dort erreichen, wo er gerade ist. Super Bowl ist nur ein weiterer Schritt in diese Richtung, wo es so massiv ist, wie es nur geht.“
Der Preis der Größe
Die expansive Strategie von Crypto.com hat sich ausgezahlt. Im Jahr 2021 wuchs der native Token der Börse, CRO, von Anfang des Jahres bis zu seinem ATH im November um mehr als 1600%.
CROUSD 1-Monats-Candlesticks. Bild: Handelsansicht
Und um genauer zu werden, der monatliche Candlestick im November markierte die größte Aufwärtsbewegung seit der Einführung des Tokens, die alle zum großen Teil durch den Erwerb der Staples Center-Rechte in Verbindung mit einer Reihe positiver Ankündigungen – und einem allgemeinen Marktpreiserholungstrend – angetrieben wurden.
Aber über den Preis eines Tokens hinaus wächst das Geschäftsmodell von Crypto.com stark; Tatsächlich hat der CEO von Crypto.Com das Ziel, in den nächsten 5 Jahren die Top 20 der weltweit größten Handelsmarken zu erreichen und direkt mit Unternehmen des Kalibers Apple und Nike zu konkurrieren.
Und wenn die Zahlung von 6 Millionen US-Dollar für eine 30-Sekunden-Anzeige zu diesem Ziel beiträgt, dann sei es so.
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