Der Dating-Gigant Match Group hat nach den enttäuschenden Ergebnissen des zweiten Quartals einige Änderungen in seinem Management-Team angekündigt. Die CEO, Renate Nyborg, gab bekannt, dass hohe Investitionen in das Metaverse nun in den Hintergrund treten werden.
Tinders erster Vorstoß in die Web3-bezogene Forschung und Metaverse-Entwicklung wurde zuvor von der Geschäftsführerin ins Auge gefasst. Sie stellte das ehrgeizige “Tinderverse”-Projekt vor, nachdem sie letztes Jahr eine Firma für Video-KI und erweiterte Realität – Hyperconnect – übernommen hatte. Der CEO der Muttergesellschaft, Bernard Kim, sagte jedoch, dass die Online-Dating-App die Dinge langsam angehen werde, da es in diesem Bereich “Unsicherheit” gebe.
Rückzug aus Metaverse und Web3
In einem Schreiben an die Aktionäre sagte Kim diese Woche, dass Tinder in der Lage war, die Monetarisierungserfolge zu erzielen, die es normalerweise liefert. In einem Versuch, die allgemeine Produktausführung und Geschwindigkeit der App zu verbessern, wies der Manager das Team an, den Web3- und Metaverse-Raum sorgfältig zu bewerten, um mehr Klarheit zu erlangen.
“Ich glaube, dass ein Metaverse-Dating-Erlebnis wichtig ist, um die nächste Generation von Nutzern zu erobern, und Hyperconnect hat in diesem Bereich Innovationen hervorgebracht. Angesichts der Ungewissheit über die endgültigen Konturen des Metaverse und darüber, was funktionieren wird und was nicht, sowie angesichts des schwierigeren Betriebsumfelds habe ich das Hyperconnect-Team angewiesen, zu iterieren, aber zum jetzigen Zeitpunkt nicht stark in das Metaverse zu investieren.”
Die Tinder Coins-Initiative ist eine weitere Initiative, die das Unternehmen zu verwerfen plant. Die Idee einer virtuellen Währung wurde erstmals im Oktober 2021 geäußert. Das Ziel war es, die Nutzer dazu zu bringen, mehr Zeit mit Swipen und Scrollen zu verbringen und anschließend echtes Geld auf der Dating-App in den USA auszugeben.
Die In-App-Währung war Teil der Bemühungen, ein Erlebnis zu schaffen, das über die traditionelle “Wisch nach rechts”-Methode hinausgeht. Die Funktion wurde dann im Februar dieses Jahres soft-launched.
Die Entscheidung, Tinders Metaverse-Dating-Ambitionen zurückzuziehen und die Pläne, Tinder Coins als In-App-Währung anzubieten, zu verwerfen, kommt zeitgleich mit dem Abgang der ersten weiblichen CEO des Unternehmens, Nyborg.
Tinder-Probleme
Kim führte die Q2-Performance von Tinder auf eine “enttäuschende Umsetzung verschiedener Optimierungen und neuer Produktinitiativen” zurück. Die Aktien der App fielen um 22%.
Das Unternehmen verzeichnete im zweiten Quartal ein Wachstum des Gesamtumsatzes von 12 % im Vergleich zum Vorjahr und kletterte auf 795 Millionen US-Dollar, während es aufgrund von Wertminderungen im Zusammenhang mit der Übernahme von Hyperconnect einen Verlust von 10 Millionen US-Dollar verzeichnete.
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