PARIS: Laut einem am Mittwoch vom britischen Reuters Institute veröffentlichten Bericht lösen TikTok-Influencer und -Prominente zunehmend Journalisten als Hauptnachrichtenquelle für junge Menschen ab.
Der Bericht ergab, dass 55 % der TikTok- und Snapchat-Nutzer und 52 % der Instagram-Nutzer ihre Nachrichten von „Persönlichkeiten“ beziehen – im Vergleich zu 33 % bis 42 %, die sie von Mainstream-Medien und Journalisten auf den Plattformen erhalten, die bei ihnen am beliebtesten sind der junge.
Die Zahlen basieren auf Interviews mit rund 94.000 Menschen in 46 Ländern, die für das Reuters Institute for the Study of Journalism, Teil der britischen Universität Oxford, durchgeführt wurden.
„Während Mainstream-Journalisten auf Twitter und Facebook häufig Gespräche über Neuigkeiten führen, haben sie Schwierigkeiten, in neueren Netzwerken wie Instagram, Snapchat und TikTok Aufmerksamkeit zu erregen“, heißt es in dem Bericht.
Hauptautor Nic Newman hob Menschen wie den Briten Matt Welland hervor, der auf TikTok für seine 2,8 Millionen Abonnenten über aktuelle Ereignisse und das tägliche Leben spricht.
„Oder es könnte eine Berühmtheit wie ein Fußballspieler sein, der über ein aktuelles Nachrichtenereignis spricht“, sagte er AFPwie etwa die Kampagne des Fußballers Marcus Rashford im Jahr 2020, um Kindern aus armen Familien kostenlose Schulmahlzeiten zu ermöglichen.
Für junge Menschen sind „Nachrichten“ nicht nur der traditionelle Schwerpunkt auf Politik und internationalen Beziehungen, sondern „alles Neue, was in allen Lebensbereichen passiert: Sport, Unterhaltung, Promi-Klatsch, aktuelle Ereignisse, Kultur, Kunst, Technologie …“ " er fügte hinzu.
„Grundlegende Veränderung“
Facebook bleibt die führende Nachrichtenquelle unter den sozialen Netzwerken weltweit, aber sein Einfluss nimmt ab: 28 % geben an, dass sie es nutzen, um Nachrichten zu erhalten, verglichen mit 42 % im Jahr 2016.
Dies spiegelt wahrscheinlich die Verlagerung von Facebook weg vom Nachrichtenaustausch hin zu einem Fokus auf Freunde und Familie sowie die Vorliebe junger Menschen für eher videobasierte Apps wie TikTok und YouTube wider.
TikTok erreicht mittlerweile 44 % der 18- bis 24-Jährigen und 20 % beziehen ihre Nachrichten über die App, 5 % mehr als im Vorjahr.
Die größte Herausforderung für traditionelle Nachrichtenagenturen ist die sinkende Zahl derjenigen, die direkt auf ihre Websites zugreifen – nur 22 %, ein Rückgang um 10 Prozentpunkte seit 2018 –, anstatt sich auf Social-Media-Links zu verlassen.
In seinem Vorwort sagte Rasmus Kleis Nielsen, Direktor des Reuters-Instituts, dass dieser Wandel „eine viel grundlegendere Veränderung“ für die Nachrichtenbranche darstelle als selbst der Übergang vom Papier zum Digitalen vor einer Generation.
„Alte Medien … sehen sich nun einem kontinuierlichen digitalen Wandel gegenüber, da Generationen erwachsen werden, die die direkte Entdeckung aller Marken außer den attraktivsten Marken meiden und wenig Interesse an vielen herkömmlichen Nachrichtenangeboten haben, die sich an den Gewohnheiten, Interessen und Interessen älterer Generationen orientieren. und Werte“, sagte er.
Diese neuen Zielgruppen sind sich der Risiken bewusst, die mit dem Verlassen auf Algorithmen einhergehen. Nur 30 % halten dies für eine gute Möglichkeit, eine ausgewogene Nachrichtenernährung zu erhalten – aber das wird immer noch als besser angesehen, als sich auf Journalisten zu verlassen, die nur 27 % erreichten.
Für Medienunternehmen, die auf Abonnenten und Werbeeinnahmen angewiesen sind, sind das alles keine guten Nachrichten.
Der Bericht ergab, dass 39 Prozent der Abonnenten ihre Abonnements gekündigt oder neu ausgehandelt hatten, obwohl der Gesamtanteil der Personen, die für Nachrichten in den 20 untersuchten Ländern bezahlten, im Vergleich zum Vorjahr stabil bei 17 Prozent blieb.
