Die Bilder von Cristiano Ronaldo und Lionel Messi, die über einem Schachspiel auf dem charakteristischen Louis Vuitton-Gepäck gezeigt wurden, sorgten für ein Medienereignis und brachen den damaligen Instagram-Like-Rekord. Dieses Beispiel der Markenpräsenz ist nur eine Facette der globalen Dominanz von Louis Vuitton. Mit einem Jahresumsatz von über 20 Milliarden Euro ist das Luxusunternehmen auf dem Weg zu einer neuen Kampagne mit den Tennisikonen Rafael Nadal und Roger Federer, die das Erbe der Markenidentität weiter stärken soll.
Pietro Beccari, der Leiter von Louis Vuitton, betont die allgegenwärtige Präsenz der Marke in den Haushalten weltweit. Neben dem Traditionsgeschäft mit Handtaschen und Konfektionsmode hat sich die Marke erfolgreich in Bereiche wie Musik, Schreiben und Sport vorgewagt. Mit dem Ziel, die Marke weiter zu entfalten, wurde der Musiker Pharrell Williams im Bereich Herrenmode engagiert, was auf großes Interesse stieß, aber auch Kritik hervorrief. Die Marke bemüht sich, zwischen Zugänglichkeit und Exklusivität zu balancieren, um langfristig begehrenswert zu bleiben.
Beccari führt den Wandel von Louis Vuitton zu einem kulturellen Moloch an, der mit dem Weben von Überschneidungen zwischen Populärkultur, Unterhaltung und Markenidentität in der Modebranche Schlagzeilen macht. Die Marke setzt auf begrenzten Vertrieb von Einstiegsprodukten, um eine Knappheit zu schaffen und die Exklusivität zu bewahren. Kontrolle über das Vertriebsnetz und eine Politik ohne Rabatte sind weitere Strategien, die Louis Vuitton auf seinem Erfolgspfad begleiten.
Der CEO sorgt für den Erhalt der Attraktivität der Marke in einer sich verlangsamenden Luxusbranche, die von den aktuellen globalen Herausforderungen wie der Abschwächung des chinesischen Marktes beeinflusst wird. Mit einer sportlichen Herkunft hat Beccari bereits erfolgreich Dior geleitet und plant nun die Ausweitung des LV-Angebots auf das Gastgewerbe. Mit Projekten wie dem geplanten Hotel auf den Champs Elysées wandelt sich Louis Vuittons Image zu einer umfassenden Lifestyle-Marke.
Die Kollaboration mit Federer und Nadal als Fortführung einer früheren Kampagne zeigt die Verbindung von Exzellenz, Erfolg und Optimismus, die Louis Vuitton verkörpert. Die Superstars sind nicht nur gute Freunde, sondern symbolisieren auch den Geist des Sports, wie Beccari betont. Mit dem Sponsoring der Olympischen Spiele in Paris unterstreicht Louis Vuitton sein Engagement für Wettbewerb, Freundschaft und Exzellenz, während die Marke kontinuierlich ihre kulturelle und gesellschaftliche Präsenz ausbaut.
