Das Unternehmen meldete einen Quartalsumsatz von 27,7 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von mehr als 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, nachdem es im letzten Quartal einen Rückgang von 1 % verzeichnet hatte. Der Aktienkurs von Meta fiel am Mittwoch um mehr als 5 %, inmitten eines breiten Ausverkaufs von Technologieaktien, und wird nun zu einem Preis gehandelt, der zuletzt 2017 verzeichnet wurde.
Meta kämpft mit einer Vielzahl von Herausforderungen, darunter das schwierige makroökonomische Klima, die wachsende Konkurrenz durch den Rivalen TikTok und die Folgen von Apple Inc
Ad-Tracking-Änderungen, die alle das massive Werbegeschäft in Mitleidenschaft gezogen haben.
Zumindest einige dieser Probleme sind im gesamten Silicon Valley zu spüren, da die YouTube-Einheit von Google am Dienstag und Snap einen Rückgang der Werbeeinnahmen verzeichnete Inc.
lieferte letzte Woche enttäuschende Ergebnisse.
Meta-Gründer und Chief Executive Mark Zuckerberg sagte, er sei ermutigt durch die Fortschritte bei der Reaktion auf das härtere Umfeld. „Ich muss sagen, dass unsere Produkttrends von dem, was ich sehe, besser aussehen“, sagte er bei einem Gespräch mit Analysten. „Ich bin ziemlich zuversichtlich, dass das in eine gute Richtung geht.“
Aber Meta durchläuft auch einen ehrgeizigen und teuren Schwenk, weg von seinen Kernprodukten für soziale Medien wie Facebook und Instagram, hin zu einer Zukunft, die sich um das sogenannte Metaverse dreht, in dem Benutzer in einem immersiven Online-Erlebnis leben, arbeiten und spielen können.
Die Reality Labs-Einheit von Meta, die die Virtual-Reality- und Metaverse-Bemühungen des Unternehmens vorantreibt, verzeichnete für das Quartal einen Umsatz von 285 Millionen US-Dollar, ein Rückgang von fast 49 % gegenüber dem Vorjahr. Dies sei auf geringere Verkäufe seiner Virtual-Reality-Headsets Quest 2 zurückzuführen, sagte David Wehner, Chief Financial Officer von Meta. Die Einheit hatte einen Betriebsverlust von 3,7 Milliarden US-Dollar, und das Unternehmen erwartet, dass diese Zahl im nächsten Jahr erheblich steigen wird.
Horizon Worlds, das Metaverse-Flaggschiffprodukt von Meta für Verbraucher, hat weniger als 200.000 monatlich aktive Benutzer, weit weniger als das ursprüngliche Ziel des Unternehmens von 500.000 Benutzern bis Ende dieses Jahres, laut Unternehmensdokumenten, die Anfang dieses Monats vom Wall Street Journal zitiert wurden.
Das Unternehmen hat am Mittwoch keine neuen Nutzerzahlen für Horizon Worlds vorgelegt.
Meta sagte, dass der durchschnittliche Anzeigenpreis im Jahresvergleich um 18 % gesunken ist, da es sich an die Änderungen von Apple anpasst, die es Meta erschweren, Benutzer zu verfolgen und ihnen personalisierte Werbung zu liefern. Im gleichen Quartal des Vorjahres stieg der durchschnittliche Preis pro Anzeige um 22 %.
Die Auswirkungen der Änderungen von Apple ließen im dritten Quartal nach, was jedoch durch eine schwache Werbenachfrage ausgeglichen wurde, sagte Herr Wehner.
Das Unternehmen sagte, dass es auch durch den starken Dollar geschädigt wurde und dass es bei konstanten Wechselkursen einen leichten Umsatzanstieg verzeichnet hätte.
Meta meldete für das dritte Quartal einen Nettogewinn von 4,4 Milliarden US-Dollar. Das ist das vierte Quartal in Folge, in dem der Gewinn des Unternehmens gesunken ist, etwas, das Meta seit einem Jahrzehnt nicht mehr erlebt hat.
Für das Quartal beliefen sich die Werbeeinnahmen auf 27,2 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von fast 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Analysten prognostizierten, dass die Werbeeinnahmen von Meta auf 26,9 Milliarden US-Dollar sinken würden. Werbung machte 98,2 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus.
Das Unternehmen sagte, es plane, „nur in unsere höchsten Prioritäten“ in das Wachstum der Mitarbeiterzahl zu investieren und einige seiner Teams zu verkleinern. Es gab an, Ende September mehr als 87.000 Mitarbeiter zu haben, eine Steigerung von 28 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres, und rechnet damit, auf diesem Niveau zu bleiben.
Meta sagte, dass es erwartet, dass seine Gesamtausgaben im Jahr 2022 im Bereich von 85 bis 87 Milliarden US-Dollar liegen werden, was einer Verringerung gegenüber einer früheren Prognose von 85 bis 88 Milliarden US-Dollar entspricht. Das Unternehmen schätzt seine Gesamtausgaben im Jahr 2023 auf 96 bis 101 Milliarden US-Dollar.
Meta hat mit einem digitalen Werbemarkt zu kämpfen, der durch die steigende Inflation und andere Faktoren, einschließlich des Krieges in der Ukraine, die zu einer Verlangsamung der Werbeausgaben führen, im Umbruch ist.
„Es ist im Moment eine schwierige Zeit, ein großes Social-Media-Unternehmen zu sein“, sagte Debra Aho Williamson, Chefanalystin bei Insider Intelligence. „Sie sehen sich einem großen Druck in Bezug auf Einnahmen, Nutzung und der sich verschlechternden Wirtschaft obendrein gegenüber.“
Vor Mittwoch waren die Meta-Aktien um fast 60 % gefallen und das Unternehmen hatte im Jahr 2022 mehr als 550 Milliarden US-Dollar an Marktwert verloren.
Bei seinen Bemühungen zur Bekämpfung von TikTok hat Meta der Entwicklung und dem Wachstum von Reels, seinem Kurzform-Videoformat auf Facebook und Instagram, Priorität eingeräumt.
Meta sieht jetzt jeden Tag 140 Milliarden Reels-Spiele auf Facebook und Instagram, was einer Steigerung von 50 % gegenüber vor sechs Monaten entspricht, sagte Herr Zuckerberg.
„Die Trends sehen gut aus und wir glauben, dass wir einen Anteil an der aufgewendeten Zeit gegenüber Wettbewerbern wie TikTok gewinnen“, sagte Herr Zuckerberg.
Reels lässt sich jedoch nicht so effektiv monetarisieren wie die anderen Arten von Inhalten des Unternehmens, so dass Meta, da es sich auf die Anzeige von mehr Kurzform-Videos konzentriert, einen vierteljährlichen Umsatzgegenwind von mehr als 500 Millionen US-Dollar erleidet, sagte Herr Zuckerberg. Meta erwartet, mit dieser Verschiebung innerhalb der nächsten 12 bis 18 Monate zu einer neutraleren Position zu gelangen.
„Während Reels wächst, verdrängen wir Einnahmen von höher monetisierten Oberflächen“, sagte Herr Zuckerberg. „Das ist eindeutig das Richtige.“
Ein Bereich, in dem Meta vielversprechend war, war die Erweiterung der massiven Nutzerbasis von Facebook, die täglich 1,98 Milliarden aktive Nutzer erreichte. Das war ein Anstieg von 1,97 Milliarden vor drei Monaten.
Meta sagte, dass Instagram jetzt mehr als 2 Milliarden aktive Benutzer pro Monat beansprucht, während die Benutzerbasis von WhatsApp 2 Milliarden aktive Benutzer pro Tag überschritten hat, wobei Nordamerika die am schnellsten wachsende Region der Messaging-App ist.
Autoren: Salvador Rodriguez unter salvador.rodriguez@wsj.com
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Quelle: Wallstreet Journal
