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Peloton streicht 500 weitere Stellen im letzten Angebot für den Turnaround

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  sagte, es plane, etwa 500 Stellen abzubauen, etwa 12 % seiner verbleibenden Belegschaft, ein Schritt, der laut seinem Vorstandsvorsitzenden notwendig war, um den Hersteller von vernetzten Fitnessgeräten zu retten.

Chief Executive Barry McCarthy, der im Februar übernahm, sagte, er gebe dem unrentablen Unternehmen noch etwa sechs Monate Zeit, um sich deutlich umzukehren, und wenn dies fehlschlägt, sei Peloton als eigenständiges Unternehmen wahrscheinlich nicht lebensfähig.

Der Stellenabbau, der am Donnerstag den Mitarbeitern angekündigt wurde, ist die vierte Kürzungsrunde in diesem Jahr und wird Peloton mit rund 3.800 Mitarbeitern weltweit zurücklassen, weniger als die Hälfte der Mitarbeiter, die das Unternehmen auf seinem Höhepunkt im letzten Jahr beschäftigte. Außerdem seien seit Juni durch Schließungen von Einzelhandelsgeschäften, Fluktuation und andere Umzüge etwa 600 weitere Stellen abgebaut worden, als zuvor bekannt gegeben wurden, sagte Peloton.

Herr McCarthy sagte, dass die jüngsten Kürzungen Pelotons letzten bedeutenden Schritt zur Reduzierung seines operativen Fußabdrucks markieren und dass sich die Führungskräfte nun auf die Steigerung der Einnahmen konzentrieren würden. Er sagte, die Kürzungen seien unternehmensweit, würden aber im Marketingbereich am stärksten sein, was seiner Meinung nach zu groß für ein Unternehmen der Größe von Peloton sei.

„Es kommt ein Zeitpunkt, an dem wir entweder erfolgreich waren oder nicht“, sagte McCarthy in einem Interview und sagte, dass dieser Punkt in etwa sechs Monaten oder etwas mehr als einem Jahr seit seinem Amtsantritt als CEO liegen wird .

„Wenn wir nicht wachsen“, sagte er, bevor er innehielt. „Wir müssen wachsen, um das Geschäft auf ein nachhaltiges Niveau zu bringen.“

In einer Nachricht an die Mitarbeiter nach der Veröffentlichung dieses Artikels sagte Herr McCarthy, er wolle nicht den Eindruck erwecken, dass das Unternehmen noch sechs Monate zu leben habe. „Es gibt keine tickende Uhr für unsere Leistung, und selbst wenn es eine gäbe, entwickelt sich das Unternehmen gut und macht stetige Fortschritte in Richtung unseres Jahresendziels eines ausgeglichenen Cashflows“, schrieb er.

Das Unternehmen hat sechs Quartalsverluste in Folge gemeldet, die im letzten Quartal in einem Verlust von 1,2 Milliarden US-Dollar gipfelten. Die Nachfrage nach den Fahrrädern und Laufbändern von Peloton ist gesunken, und die Zahl der Teilnehmer an den Fitnesskursen stagniert, da die Amerikaner zu den Routinen vor Covid zurückkehren und in jüngerer Zeit mit einer jahrzehntelangen Inflation konfrontiert sind.

Herr McCarthy sagte, er sehe Beweise dafür, dass Peloton erfolgreich sein könne.

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Er sagte, das Unternehmen habe die Menge an Bargeld, die es verbrenne, drastisch reduziert, indem es Arbeitsplätze gestrichen, die gesamte Fertigung ausgelagert und kostspielige unverkaufte Bestände reduziert habe, und es laufe nicht Gefahr, dass ihm die Mittel ausgehen. Peloton hat in den letzten drei Quartalen zusammen mehr als 1,7 Milliarden US-Dollar an Barmitteln verbraucht und endete im Juni mit 1,25 Milliarden US-Dollar an Barreserven und einer Kreditlinie von 500 Millionen US-Dollar.

Laut McCarthy, der sagte, dass er glaubt, dass die kurzfristigen Wachstumsziele von Peloton erreichbar bleiben, klickt das neue Managementteam, so McCarthy.

Die Gesamtzahl der Stellenangebote der Arbeitgeber ging im August um 10 % zurück, und die Entlassungen nahmen zu, was die jüngsten Anzeichen dafür sind, dass sich der Arbeitsmarkt abkühlt, obwohl er immer noch stark ist. Weitere Unternehmen von Facebook-Eigentümer Meta Platforms Inc.

schnappen Inc.

und Stanley Black & Decker Inc.,

Stellen abbauen, während andere, darunter Amazon.com Inc.

und Alphabet Inc

Google hat gesagt, dass sie die Einstellung einfrieren oder zurückziehen würden.

Peloton beschäftigte zu Beginn der Pandemie etwa 3.700 Mitarbeiter und wuchs im Jahr 2021 auf mehr als 8.600, als das Unternehmen sich bemühte, die explosionsartige Nachfrage zu befriedigen, interne Mitarbeiter einzustellen und gleichzeitig Geräteherstellungsbetriebe zu erwerben, um die Kapazität schnell zu erweitern.

Peloton sagte im Februar, es werde 2.800 Stellen abbauen und den Mitbegründer John Foley als CEO durch Mr. McCarthy ersetzen, der zuvor Finanzchef bei Spotify Technology war SA

und Netflix Inc.

Im Juli kündigte Peloton an, etwa 500 Arbeitsplätze in der taiwanesischen Fertigung zu streichen. Einen Monat später kündigte das Unternehmen Pläne an, 530 Mitarbeiter seiner nordamerikanischen Lieferbelegschaft und 250 Kundendienststellen in Nordamerika zu streichen.

„Ich weiß, dass viele von Ihnen durch die heutigen Nachrichten wütend, frustriert und emotional erschöpft sein werden, aber bitte wissen Sie, dass dies ein notwendiger Schritt ist, wenn wir Peloton retten wollen, und das sind wir“, sagte McCarthy in einem internen Memo an die Mitarbeiter vom Unternehmen bereitgestellt.

Unabhängig davon erwägt Peloton einen Verkauf seiner kommerziellen Fitnessgeräte-Sparte von Precor weniger als zwei Jahre nach der Übernahme des Unternehmens, so die mit der Angelegenheit vertrauten Personen.

Peloton erwarb Precor im April 2021 für 420 Millionen US-Dollar, ein Teil der Bemühungen des Unternehmens, die Produktionskapazität zu erweitern. Die Einheit beschäftigte zum 30. Juni 791 Mitarbeiter, wie aus einer Firmenakte hervorgeht.

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Das Unternehmen arbeitet daran, seinen ersten Chief Marketing Officer seit seinem Börsengang im Jahr 2019 einzustellen. Herr McCarthy sagte, er wünsche sich eine Führungskraft mit Erfahrung in der Führung einer hochkarätigen Marke. Dara Treseder, Global Head of Marketing, Communications and Memberships des Unternehmens, gab letzten Monat bekannt, dass sie das Unternehmen verlässt und die Position des Chief Marketing Officer von Autodesk übernimmt,

ein Design- und Fertigungssoftwareunternehmen.

Peloton sagte letzte Woche, es werde mit dem Verkauf seiner Trainingsgeräte bei Dick’s Sporting Goods beginnen Inc.

Läden und erweitert die Reichweite des Fitnessgeräteherstellers auf stationäre Geschäfte außerhalb seiner eigenen Einzelhandelsstandorte. Am Montag kündigte das Unternehmen an, Fahrräder in alle 5.400 US-Hotels der Marke Hilton zu stellen.

Das Unternehmen hat auch begonnen, Ausrüstung und Kleidung über Amazon.com zu verkaufen Inc

E-Commerce-Plattform und ermöglicht es Menschen, Fahrräder über ein Abonnement zu mieten.

Mr. McCarthy sagte, seine Strategie bestehe darin, neue Kunden zu erschließen und die Rentabilität seiner Abonnements zu steigern, während die Abhängigkeit des Unternehmens von Fahrrädern und Laufbändern verringert wird, um Gewinne zu erzielen.

„Die öffentliche Wahrnehmung war lange Zeit, dass das Geschäft scheitert“, sagte er. „Ich denke, dass diese Wahrnehmung nicht richtig ausgerichtet ist.“

Die Wall Street hat gemischte Ansichten über die Wachstumsaussichten von Peloton.

„Wir befürchten, dass das Wachstum rückläufig ist und Versuche, weiter zu expandieren, den Gewinn schmälern werden“, sagte Simeon Siegel, Analyst bei BMO Capital Markets, in einem Research Note nach den neuesten Ergebnissen des Unternehmens. Er merkte an, dass die Abonnentenloyalität nach wie vor hoch sei, aber allmählich nachlasse.

Andrew Boone, Analyst bei JMP, sagte, der Wechsel in den Einzelhandel könne Peloton helfen, die Nachfrage anzukurbeln. „Wir sehen Peloton weiterhin als Anbieter eines erstklassigen vernetzten Fitnesserlebnisses und glauben, dass es das Wachstum durch eine Kombination aus internationaler Expansion, inländischen Anteilsgewinnen und durch seine digitale App aufrechterhalten kann“, schrieb er in einer Forschungsnotiz.

Peloton-Aktien sind seit ihrem Höchststand im Dezember 2020 von über 160 $ ​​um fast 95 % gefallen.

„Ich sehe in den Zahlen, dass das Geschäft beginnt, seinen Kurs zu ändern“, sagte McCarthy. „Das ist Teil dessen, was mir Selbstvertrauen gibt, wenn ich sage, dass dies meiner Meinung nach der letzte Schritt in diesem Prozess ist.“

—Cara Lombardo hat zu diesem Artikel beigetragen.

Autoren: Sharon Terlep unter sharon.terlep@wsj.com

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Quelle: Wallstreet Journal

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