Die Beziehung zwischen Kryptowährungen und Sportvereinen nimmt immer mehr Gestalt an und zeigt auf, wie sich die Marke Kryptowährung im Mainstream etabliert. In den letzten drei Jahren wurden zahlreiche Sponsoring-Vereinbarungen eingegangen, die die Dynamik in der Welt des Sports nachhaltig verändern könnten.
Zusammenarbeit zwischen Kryptowährungen und Sport
Eine aktuelle Untersuchung des Datenanbieters CoinGecko hat ergeben, dass seit 2021 insgesamt 33 Sponsoring-Vereinbarungen zwischen Kryptowährungsunternehmen und europäischen Fußballclubs zustande gekommen sind. Dies ist ein Teil eines umfassenderen Trends, denn in den letzten drei Jahren wurden insgesamt etwa 87 Sponsorships im Sportbereich verzeichnet.
Einfluss auf die Sichtbarkeit der Marken
Große Fußballvereine wie Manchester United und Chelsea haben durch ihre internationale Reichweite eine hervorragende Plattform für Krypto-Partnerschaften geschaffen. Veranstaltungen wie die UEFA Champions League und die FIFA-Weltmeisterschaft ziehen weltweit Milliarden von Zuschauern an, was den Krypto-Firmen Zugang zu einem enormen Publikum bietet.
Erweiterung über den Fußball hinaus
Die Zusammenarbeit beschränkt sich jedoch nicht nur auf den Fußball. Auch in der Motorsportbranche sind erhebliche Deals entstanden. Vor ihrer Insolvenz verpflichtete sich die Krypto-Börse FTX zu einem mehrjährigen Vertrag mit dem Mercedes-Formel-1-Team. Im Jahr 2022 wurde zudem ein Sponsoring-Deal zwischen Bybit und Red Bull Racing im Wert von 150 Millionen US-Dollar bekannt gegeben.
Investitionen in Esports
Kryptowährungsfirmen haben ebenso das Engagement im Bereich Esports entdeckt. So investierte FTX 210 Millionen US-Dollar in das Team SoloMid im Jahr 2021. Auch andere Krypto-Unternehmen wie Coinbase zeigen Interesse an ähnlichen Marketingstrategien, um jüngere, technikaffine Zielgruppen zu erreichen.
Zukunft der Sponsoring-Vereinbarungen
Die Auswertung von CoinGecko stellte fest, dass der Großteil der Kooperationen speziell im Jahr 2024 stattgefunden hat, was auf einen Anstieg der Krypto-Preise und eine wachsende Akzeptanz von Bitcoin hindeutet. Diese Entwicklungen könnten dazu führen, dass immer mehr institutionelle Krypto-Akteure ihre Marketingausgaben auf den Sportsektor konzentrieren.
Schwierigkeiten bei der Effektivitätsmessung
Obwohl die Zahlen vielversprechend erscheinen, bleibt es schwierig zu beurteilen, wie effektiv diese Sponsoring-Kampagnen tatsächlich sind und welchen Einfluss sie auf die Gesamtbilanz der Krypto-Unternehmen haben. Dennoch deuten aktuelle Trends darauf hin, dass Krypto-Firmen bereit sind, mehr Kapital in den Sportbereich zu investieren, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und eine breitere Zielgruppe zu erreichen.
Die Initiativen, die von der Kryptowährungsbranche ergriffen werden, markieren einen signifikanten Schritt hin zur Akzeptanz von digitalen Vermögenswerten im globalen Sport und könnten langfristige Auswirkungen auf die Wahrnehmung und den Wert von Kryptowährungen haben.
