Sabato de Sarnos kometenhafte Karriere bei Gucci
Eine spannende Einführung in eine neue Ära
Als Sabato de Sarnos großes Debüt für Gucci stattfand, rollte ein Sturm über Mailand und vereitelte Pläne, die Straßen der Stadt zu nutzen, um der Welt seine neue Vision zu präsentieren. Die Veranstaltung im vergangenen September war die mit größter Spannung erwartete des Jahres, nachdem der Designer vom französischen Luxuskonzern Kering aus der nahezu unbekannten Welt geholt wurde, um sein angeschlagenes Flaggschiff nach dem Weggang des ehemaligen Stardesigners Alessandro Michele neu zu gestalten. Es stand viel auf dem Spiel, und die Aussicht, hart verurteilt zu werden, war noch höher.
Ein Blick auf die Herausforderungen
„Der Höhepunkt kommt nicht sofort, manchmal sind es die zweiten oder dritten Shows, die am wichtigsten sind“, sagte Kering-Milliardär François-Henri Pinault gegenüber Reportern, als Julia Roberts in der ersten Reihe hinter ihm Platz nahm. Die Erwartungen waren hoch, und der Druck, den De Sarno auf sich nahm, war enorm.
Knapp sechs Monate später ist der Druck auf die öffentliche Wahrnehmung von Guccis Kehrtwende nur noch größer geworden. Diese Woche gab Kering, zu dem auch Saint Laurent, Bottega Veneta und Balenciaga gehören, eine seltene Gewinnwarnung für den Luxussektor heraus. Die Aktien stürzten ab und führten im vergangenen Jahr zu einem Rückgang von mehr als 35 Prozent. Wie immer bei Kering steht Gucci – das im vergangenen Jahr mit einem Umsatz von 10 Milliarden Euro die Hälfte des Konzernumsatzes und zwei Drittel des Gewinns ausmachte – im Zentrum des Problems.
Der steile Aufstieg von Sabato de Sarno
De Sarno, 40, trägt dafür wenig Verantwortung: Produkte aus seiner ersten Kollektion kamen erst in der zweiten Februarhälfte in die Läden. Aber die sich verschlechternde Leistung von Kering in den letzten Jahren, während Konkurrenten wie LVMH, Hermes und Richemont ein Rekordwachstum verzeichneten, zeigt, wie wichtig es ist, dass Gucci wieder anfängt zu arbeiten.
De Sarnos Aufstieg war so steil, dass die Gucci-Dokumentation den Titel trägt "Wer ist Sabato de Sarno?". Aufgewachsen in Cicciano, außerhalb von Neapel, veranlasste ihn sein Interesse an Mode dazu, Design am Mailänder Istituto Secoli zu studieren – eine Schule, die er nach Angaben von Personen, die ihn kennen, aufgrund ihres Schwerpunkts auf technischen Fähigkeiten und kreativen Prozessen ausgewählt hatte. Anschließend arbeitete er sich bei Prada und Dolce & Gabbana hoch, bevor er 14 Jahre bei Valentino verbrachte, wo er zur rechten Hand des scheidenden Kreativdirektors Pierpaolo Piccioli aufstieg.
Ein breites Spektrum von Luxuskonsumenten ansprechen
De Sarno wird von denen, die ihn kennen, als ein Workaholic beschrieben, der sich gerne auf die Details einlässt, und hat auch gezeigt, dass er geschickt darin ist, auf einem Thema aufzubauen. Seine Kollektionen sind von einem karminroten Farbton durchzogen, der De Sarno im Futter einer der klassischen „Jackie“-Taschen des Hauses fand. Passend dazu wurden Schuhe, Taschen und Kleidung produziert, ebenso wie Zeitschriftenseiten und Werbetafeln. Außerdem ließ er den Flur vor seinem Büro „Ancora“-rot streichen.
Die Zukunft von Gucci unter Sabato de Sarno
Ob es ausreicht, um Gucci und Kering aus der Flaute zu befreien, bleibt abzuwarten. „Er kann einen tollen Job machen, ihm muss nur Zeit gegeben werden.“. „Sie werden die Auswirkungen auf den Umsatz erst nach einiger Zeit bemerken“, sagte Domenico de Sole, ehemaliger CEO von Gucci.
Sabato de Sarnos Reise als neuer Kreativdirektor von Gucci ist voller Herausforderungen, aber auch voller Potenzial. Die Modebranche wird gespannt darauf warten, ob er die Marke wieder auf den Erfolgspfad führen kann. Mit seinem Hintergrund, seiner Leidenschaft und seinem Engagement für Details könnte De Sarno tatsächlich die Herausforderung meistern und Gucci in eine neue Ära führen.
