Taylor Swifts neues Album “Die Abteilung für gefolterte Dichter” brach Verkaufsrekorde in den USA, indem es sich an einem einzigen Tag 1,6 Millionen Mal verkaufte. Dies beinhaltete den Verkauf von 600.000 Vinylexemplaren, was für heutige Verhältnisse im Musikgeschäft als außergewöhnlich gilt. Die Nielsen-Datengruppe Luminate berichtete, dass Swifts Album seit der Veröffentlichung am Freitag eine beispiellose Anzahl von 1,6 Millionen Äquivalenteinheiten in den USA verkauft hat, wobei der Großteil aus traditionellen Formaten wie Vinyl, CDs und Kassetten stammte.
Trotz des vorherrschenden Trends des Musikstreamings konnte Swift auf Spotify einen weiteren Triumph verbuchen. Ihr Album wurde weltweit am ersten Tag über 300 Millionen Mal gestreamt, was zu einem Rekord für das größte Debüt auf dieser Plattform führte. Dieser Erfolg untermauert Swifts Position als einer der größten Stars der Musikbranche, insbesondere zu einem Zeitpunkt, an dem physische Musikformate wieder an Bedeutung gewinnen.
Es wird erwartet, dass “Die Abteilung für gefolterte Dichter” in der ersten Woche weltweit über 2 Millionen Einheiten verkaufen wird, was nur von wenigen Alben in der Geschichte der Musik erreicht wurde. Frühere Rekordhalter waren Adele’s “25” im Jahr 2015 mit 3,4 Millionen verkauften Einheiten und Nsync’s “No Strings Attached” im Jahr 2000 mit 2,4 Millionen verkauften Einheiten vor dem Einbruch des Musikgeschäfts durch Online-Piraterie.
Die Nachfrage nach physischen Musikformaten hat in den letzten Jahren zugenommen, wobei Vinyl ein besonders bemerkenswertes Comeback erlebt hat. Fans schätzen Albumkäufe als Sammlerstücke und nutzen sie als Möglichkeit, ihre Lieblingskünstler zu unterstützen und in den Charts zu positionieren. Taylor Swifts Entscheidung, sich gegen Universal Music zu behaupten und ihr Album “Die Abteilung für gefolterte Dichter” unabhängig zu veröffentlichen, spiegelt wider, wie Künstler vermehrt Kontrolle über ihre Musik anstreben.
In Bezug auf die Vertriebsstrategien betritt Taylor Swift auch das Terrain von Social-Media-Plattformen wie TikTok. Trotz der Kontroverse um Lizenzgebühren zwischen Universal und TikTok entschied Swift letzten Endes, ihre Musik auf der Plattform zu bewerben, was zu einer starken Präsenz führte. Diese Schritte zeigen eine zunehmende Verschmelzung von Musikverkäufen und Social-Media-Promotion, die eine breite Palette von Künstlern und Fans anspricht.
