HELSINKI – Marie Kondo hat sich zwar geschlagen gegeben, aber eine neue Generation von „Cleanfluencern“ erobert die sozialen Medien im Sturm, und Millionen sehen ihnen dabei zu, wie sie schmutzige Häuser durchkämmen und Reinigungshacks verteilen.
Auri Kananen durchwühlte einen Müllberg und entdeckte auf dem Boden einer Wohnung in Helsinki ein verfaultes Stück Pizza, das von Insekten verschlungen wurde.
„Ich liebe Putzen, ich liebe Schmutz“, erklärte die 30-jährige Finnin, die weitaus mehr Social-Media-Follower hat als Kondo, der japanische Aufräum-Guru, der zugegeben hat, dass er seit der Geburt seines dritten Kindes die unordentlichere Seite des Lebens annimmt.
Kananen hat sich schnell zu einem der erfolgreichsten „Cleanfluencer“ der Welt entwickelt, der auf der Suche nach „den schmutzigsten Häusern, die es gibt“ um die Welt reist.
„Ich erinnere mich, als ich 19 Follower hatte. Schon damals fühlte es sich wirklich cool an, 19 Fremde zu haben, die mich sauber sehen wollten“, sagte Kananen oder Aurikatariina, wie sie ihren neun Millionen Followern auf TikTok genannt wird, mit zwei Millionen auf YouTube.
In ihren optimistischen Videos staubt, schrubbt und sortiert sie und trägt ihre charakteristischen pinkfarbenen Gummihandschuhe, während im Hintergrund flotte Popmusik läuft.
Ihre Voiceover erklären oft, wie die Person, der sie hilft, in Elend lebte.
„Normalerweise haben die Menschen ein psychisches Problem oder eine andere Tragödie, die in ihrem Leben passiert ist“, sagte Kananen gegenüber AFP.
Die Wohnung in Helsinki sei das Zuhause eines depressiven jungen Mannes, dessen Bruder an Multipler Sklerose erkrankt sei, erklärte sie.
Sie kann sich mit Menschen identifizieren, die unter miserablen Bedingungen leben, weil sie selbst eine Phase der Depression durchgemacht hat, sagte sie.
„Ich weiß, wie überwältigend das ist“, sagte sie.
Aber ihre Erfahrung hat ihr gezeigt, dass keine Situation hoffnungslos ist.
Die Kommentarbereiche ihrer Videos sind voll von Leuten, die sagen, wie ihre Videos ihnen geholfen haben, mit ihren Schwierigkeiten fertig zu werden, und ihre unvoreingenommene Art loben.
„Ich finde es toll, wie sie die Person in dieser Situation versteht und ihr hilft, anstatt sie zu beschuldigen“, schrieb ein Kommentator.
- TikTok-Aufräumer -
Mit dem weltweiten Aufstieg von TikTok sind Reinigungsvideos in den sozialen Medien sehr beliebt geworden und inspirieren eine wachsende Zahl dazu, mit dem Posten von Inhalten zu beginnen.
„Ich habe mir Videos angesehen und dachte, das mache ich zu Hause, ich kann mich einfach dabei filmen“, erinnert sich die 27-jährige Abbi, die ihren zwei Millionen Followern als cleanwithabbi bekannt ist.
Die englische alleinerziehende Mutter filmt sich beim Putzen, Abwaschen und Staubsaugen in ihrem roten Backsteinhaus in Huyton bei Liverpool.
Putzen war schon immer ein wichtiger Teil ihres Lebens, da ihr jüngster Sohn Billy an einer sensorischen Verarbeitungsstörung leidet.
„Er liebt seine Routine wirklich und er mag es, wenn die Dinge sauber sind“, sagte sie.
Jetzt postet Abbi, die ihren vollen Namen nicht preisgeben möchte, TikTok-Videos, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Marken sponsern sie, um ihre Produkte zu verwenden, und sie verdient zwischen 720 und 1.200 US-Dollar pro Video.
Abbi – deren Söhne Jack und Billy sechs und fünf Jahre alt sind – drückt die Aufnahmetaste auf ihrem Handy und macht schnell ihre Betten, arrangiert die Plüschtiere hübsch.
„Es entspannt mich, es ist wie eine Therapie“, sagte sie der Nachrichtenagentur AFP.
"Für mich ist es wie eine Flucht vor allen Sorgen, die ich habe."
- "Es ist befriedigend" -
Ann Russell, eine 59-jährige Vollzeit-Reinigerin aus Südengland, hat einen anderen Ansatz.
Sie sitzt mit ihrem schwarzen Hund Hollie auf ihrem Sofa und beantwortet eine Frage von einem ihrer TikTok-Follower, während sie ihr Telefon an ihr Gesicht hält.
Um einen Filzstiftfleck von einem Holztisch zu entfernen, ohne den Lack zu entfernen, empfiehlt sie Isopropylalkohol: „Tauche ein Wattestäbchen hinein und reibe es nur leicht.“
Sie sagte, den Menschen müsse beigebracht werden, wie man richtig putzt.
"Wenn es dir niemand gesagt hat, wie um alles in der Welt sollst du es wissen?" sagte sie gegenüber AFP.
Russell erstellt jeden Tag zwischen vier und zwölf Videos und beantwortet Fragen ihrer 2,3 Millionen Follower auf sachliche Weise.
„Ich schalte das Telefon ein, ich spreche mit dem Telefon, und das war's. Das ist so gut wie es nur geht. Ich bin nicht sehr kompetent“, sagte sie lachend.
Die Tatsache, dass die Reinigung „befriedigend ist“, könnte hinter dem Erfolg der Videos stehen, sagte Russell.
Die meisten ihrer und Abbis Zuschauer sind Frauen und Millennials sowie Menschen, die Schwierigkeiten haben, die Motivation zum Putzen zu finden.
„Socken zu waschen, sie zu kombinieren und in die Schublade zu legen (gibt) das Gefühl, gute Arbeit geleistet zu haben“, sagte sie.
„Es gibt den Menschen das Gefühl, die Kontrolle zu haben. Und weil sie das Gefühl haben, ihr Privatleben unter Kontrolle zu haben, haben sie das Gefühl, dass die Außenwelt ein sicherer Ort ist.“
