SAN FRANCISCO – Netflix gab am Dienstag bekannt, dass die Zahl der Abonnenten im ersten Quartal des Jahres mit 232,5 Millionen ein Rekordhoch erreicht hat und dass sich die aufstrebende werbefinanzierte Stufe gut entwickelt.
Der Streaming-Fernsehgigant meldete einen Quartalsgewinn von 1,3 Milliarden US-Dollar, der den Erwartungen entsprach, sagte jedoch, er habe ein breites Vorgehen gegen die Weitergabe von Kontopasswörtern verzögert, „um das Erlebnis für Mitglieder zu verbessern“.
Netflix sagte, dass es erwartet, stattdessen in diesem Quartal mit der Einführung seiner Optionen für die kostenpflichtige Weitergabe von Passwörtern zu beginnen.
„Es ist klar, dass das Unternehmen alle Auswirkungen der neuen Strategie bewältigen will“, sagte Jamie Lumley, Analyst bei Third Bridge.
Das bedeutet, dass einige Mitgliedschafts- und Umsatzvorteile, die sich aus dem Umzug ergeben, verschoben wurden, sagte Netflix in einem Brief an die Aktionäre.
Netflix hat sich in einigen Märkten mit „Kreditnehmer“- oder „geteilten“ Konten versucht, plant aber, sie diesen Monat in den Vereinigten Staaten und anderswo einzuführen, sagte Co-CEO Greg Peters in einem gestreamten Gewinninterview.
Netflix sagte, es brauche Zeit, um sicherzustellen, dass Abonnenten auch unterwegs oder auf verschiedenen Geräten wie Tablets, Fernsehern oder Smartphones nahtlosen Zugriff auf den Dienst haben.
“Wir haben aus dieser letzten Reihe von Starts über einige Verbesserungen gelernt, die wir machen können”, sagte Peters.
„Es war besser, sich etwas mehr Zeit zu nehmen, um diese Erkenntnisse zu integrieren und diesen Übergang für die Mitglieder so reibungslos wie möglich zu gestalten.“
Und während eine neue werbefinanzierte Abonnementstufe bei Netflix noch in den Anfängen steckt, liegt das Engagement über den ursprünglichen Erwartungen und Netflix hat „sehr wenig Wechsel von unseren Standard- und Premium-Plänen“ erlebt.
Der Market Tracker Insider Intelligence prognostiziert, dass Netflix in diesem Jahr 770 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen aus der neuen Stufe einbringen wird und dass diese Einnahmen im nächsten Jahr 1 Milliarde US-Dollar übersteigen werden.
Als sich das Wachstum bei Netflix im vergangenen Jahr abkühlte, konzentrierte sich das im Silicon Valley ansässige Streaming-Unternehmen darauf, eine preisgünstigere Abonnementstufe mit Werbung zu schaffen.
Netflix machte sich auch daran, Leute, die kostenlos zuschauen, mit geteilten Passwörtern dazu zu bringen, für den Dienst zu bezahlen, ohne Abonnenten zu verprellen.
„Diese Account-Sharing-Initiative hilft uns, eine größere Basis potenziell zahlender Mitglieder zu haben und Netflix langfristig auszubauen“, sagte Co-CEO Ted Sarandos.
– Zukunft des Fernsehens –
Zum ersten Mal überhaupt werden US-Erwachsene in diesem Jahr mehr Zeit damit verbringen, sich digitale Videos auf Plattformen wie Netflix, TikTok und YouTube anzusehen, als traditionelles Fernsehen, prognostiziert Insider Intelligence.
Der Market Tracker geht davon aus, dass „lineares Fernsehen“ erstmals weniger als die Hälfte der täglichen Zuschauerzahlen ausmachen wird.
„Dieser Meilenstein wird dadurch vorangetrieben, dass Menschen immer mehr Zeit damit verbringen, Videos auf ihren größten und kleinsten Bildschirmen anzusehen, sei es ein immersives Drama auf einem angeschlossenen Fernseher oder ein viraler Clip auf einem Smartphone“, sagte Paul Verna, Chefanalyst von Insider Intelligence, in einer Pressemitteilung.
Laut Insider Intelligence sind Netflix und YouTube „Kopf an Kopf“ führend, wenn es um die Aufmerksamkeit des Publikums für digitale Videos geht.
Netflix plante, weiterhin jährlich etwa 17 Milliarden US-Dollar für Shows und Filme auszugeben, wobei dieser Betrag nach dem nächsten Jahr vielleicht steigen würde.
„Das Wachstum der Netflix-Abonnenten zeigt, dass die Streaming-Kriege immer noch andauern“, sagte Analyst Lumley.
„Das Unternehmen ist dem letzten Jahr um diese Zeit voraus, steht aber immer noch eindeutig unter dem Druck aller Spieler in diesem überfüllten Raum.“
