PARIS – Der Musiker und Designer Pharrell Williams übernahm die älteste Brücke von Paris, füllte sie mit Prominenten und verwandelte sie in einen pulsierenden Gospel-Nachtclub, als er am Dienstag sein historisches Debüt für Louis Vuitton gab.
Rihanna, Beyoncé, Jay-Z, LeBron James und Zendaya gehörten zu den vielen Stars, die entlang der Pont Neuf im Zentrum von Paris aufgereiht waren, über deren gesamte Länge ein goldener Teppich gerollt war.
Der vielseitige Künstler sagte AFP vor der Show, dass er sich der traumatischen Geschichte hinter der aktuellen Dominanz der schwarzen Kultur bewusst sei, die es ihm ermöglicht habe, die Leitung des lukrativsten Modelabels der Welt zu übernehmen.
„Wir wünschen uns, dass unsere Kultur und unsere Mitarbeiter nicht so hart leiden müssten, um uns hierher zu bringen“, sagte Williams vor seinem Debüt als Direktor für Herrenmode bei Louis Vuitton.
„Mir ist nicht entgangen, dass viele Menschen gestorben sind, viele Menschen ihr Leben verloren haben und gelitten haben … um uns in diese Positionen zu bringen.“
Die Show selbst ging ziemlich auf Nummer sicher und griff auf die bekannten Karomuster und Lederarbeiten von Louis Vuitton zurück und fügte einige Pixelmuster und etwas Tarnung im Militärstil hinzu.
Die klassischen Taschen gab es in Primärfarben und ein paar aufgemotzte Karts fuhren sogar mit Stapeln klassischer Vuitton-Gepäckstücke über den Laufsteg.
Der Soundtrack entwickelte sich von stattlicher klassischer Musik zu ausgewachsener Gospel-Disco.
Und es gab ein besonderes Vergnügen für Gäste und Leute, die sich aus den Fenstern entlang der Seine lehnten, als Jay-Z am Ende der Nacht ein Konzert auf der Brücke gab, mit einem Cameo-Auftritt von Pharrell selbst.
– ‘Aufwachen’ –
Williams ist der zweite schwarze Amerikaner in Folge, der die Herrenmode von Louis Vuitton übernimmt – ein Zeichen dafür, wie die Hip-Hop-Kultur mittlerweile die globale Mode dominiert.
Er sprach mit AFP, während die letzten Vorbereitungen für die Show getroffen wurden, bei der ein ganzer Abschnitt des Flussufers abgesperrt wurde.
„Ich denke, dass diese Unternehmen langsam aber sicher aufwachen und verstehen, dass wir Flair haben und dass wir etwas wirklich Interessantes zu bieten haben“, sagte Williams.
„Historisch und sachlich gesehen wurde es beschönigt (aber) obwohl das historisch gesehen hart für uns war, hat es uns geschmacklich irgendwie leicht gemacht, weil wir so eine eindrucksvolle Gegenüberstellung bieten.“
„Es ist beeindruckend, wenn man sieht, wie LeBron James etwas trägt, wenn man Jay-Zs Texte hört, wenn man Beyoncé, die Energie und die Stimme sieht und hört.“
– Virgils Energie –
Williams, 50, sprach auch über seinen Vorgänger Virgil Abloh, einen ehemaligen Mitarbeiter von Kanye West, der Louis Vuitton mit seinem Hip-Hop-inspirierten Stil neues Leben einhauchte, aber 2021 tragischerweise jung an Krebs starb.
„Ich habe bei einigen Dingen mit ihm zusammengearbeitet“, sagte Williams. „Spirituell ist seine Energie noch immer vorhanden.“
Viele Labels haben sich von den großen Designern der Vergangenheit wie Jean Paul Gaultier und Karl Lagerfeld entfernt und bevorzugen diskretere Profis.
Aber Louis Vuitton, das im vergangenen Jahr einen Umsatz von mehr als 20 Milliarden Euro (22 Milliarden US-Dollar) erwirtschaftete, geht den umgekehrten Weg und überlässt einem echten Star das Kommando.
Es folgt auf die letzte Show im Januar, bei der der Auftritt des spanischen Pop-Superstars Rosalia fast noch mehr im Mittelpunkt stand als die Kleidung auf dem Laufsteg.
Es stehe „im Einklang mit der Idee von LVMH-Chef Bernard Arnault, dass Louis Vuitton keine Handtaschen, sondern Kultur verkauft“, sagte die Bank HSBC in einer Informationsnotiz.
