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Von der Sharing-Site zum Anime-Giganten marschiert Crunchyroll vorwärts

TOKIO – Crunchyroll, einst eine halblegale Sharing-Site, ist heute ein Streaming-Gigant, dem zugeschrieben wird, dass er dabei geholfen hat, japanische Anime von einer nerdigen Subkultur in eine lukrative globale Industrie zu verwandeln, die bereit ist, neue Märkte zu erobern.

In diesem Jahr veranstaltete das in den USA ansässige Unternehmen zum ersten Mal seine jährlichen Anime Awards in Tokio, bei denen sich die Schwergewichte der Kunstform versammelten, um einige der höchsten Auszeichnungen der Branche zu erhalten – und ein Zeichen für den Einfluss von Crunchyroll.

Sony erwarb das Unternehmen im Jahr 2020 für 1,17 Milliarden US-Dollar und Crunchyroll bietet jetzt Anime in über 10 Sprachen auf 15 Plattformen an.

Seine Entwicklung von einer Website mit benutzergenerierten Inhalten, die mit Urheberrechtsansprüchen konfrontiert waren, zu einer Plattform mit über 10 Millionen zahlenden Abonnenten hat dazu beigetragen, die Popularität japanischer Anime explodieren zu lassen.

„Wir freuen uns sehr, dass es zu einer globalen Bewegung wird und auf der ganzen Welt angenommen wird“, sagte Crunchyroll-Präsident Rahul Purini bei der Preisverleihung gegenüber AFP.

Zu den diesjährigen Moderatoren gehörten der „Stranger Things“-Schauspieler Finn Wolfhard und der Filmemacher Robert Rodriguez, ein Beweis dafür, „wie Anime nicht nur gewachsen ist, sondern zu einem so großen Teil des Mainstream-Kulturzeitgeists geworden ist“, sagte Chief Marketing Officer Gita Rebapragada.

Während Klassiker wie „Spirited Away“ und „One Piece“ seit langem eine treue Anhängerschaft haben, ist Anime in den letzten Jahren exponentiell gewachsen, teilweise unterstützt durch eine pandemiebedingte Nachfrage nach Indoor-Unterhaltung.

Der Weltmarkt für japanische Anime wuchs laut der Association of Japanese Animations im Jahr 2021 um 13 Prozent auf ein Allzeithoch von 2,74 Billionen Yen (20 Milliarden US-Dollar).

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- "Nicht eine Größe passt für alle" -

In den Vereinigten Staaten „gibt es ein überraschend großes Verständnis dafür, dass (Anime) keine Kinderzeichentrickfilme sind“, sagte Rebbaprada.

„Eröffnungswochenenden Nummer eins sind für einen Anime-Film keine Seltenheit mehr.“

Crunchyroll kann einen Teil der Anerkennung für sich beanspruchen: Es wird jetzt als die weltweit größte Online-Anime-Bibliothek bezeichnet und ist in über 200 Ländern und Territorien vertreten.

Es bietet Anime, Spiele und Manga auf seinen Plattformen an, vertreibt Animationsfilme an US-Kinos, veröffentlicht Mangas und verkauft Anime-bezogene Waren.

Als es 2006 gegründet wurde, bewegte es sich jedoch am Rande der Legalität, da es sich bei seinem Inhalt größtenteils um Raubkopien handelte, von Benutzern erstellte Cartoon-Uploads, die häufig Urheberrechtsprobleme aufwarfen.

Mit der Einführung eines voll lizenzierten Abonnementplans im Jahr 2009 schlug es ein neues Blatt auf und hat Fans überzeugt, die den Schöpfern gerne etwas zurückgeben.

Das Unternehmen glaubt, dass die Bandbreite der angebotenen Titel zum Teil der Grund für den wachsenden Anime-Markt ist, dessen Inhalt über den traditionellen „Shonen (Boys)“-Anime hinausgeht und sich auf Coming-of-Age-Geschichten über verwegene Helden konzentriert.

„Viele Leute sind mit ‚Dragon Ball‘ vertraut, das ist ein großes Franchise, aber es gibt einzigartige Möglichkeiten für so etwas wie ‚Spy x Family‘“, sagte Chief Operating Officer Brady McCollum und bezog sich auf den jüngsten Comedy-Hit mit einem telepathischen Mädchen und ihre Scheineltern.

Die Zutaten für einen guten Anime seien „keine Einheitsgröße“, sagte er.

- 'Anime kann von überall her kommen' -

Für diejenigen, die mit Anime nicht vertraut sind und manchmal davon ausgehen können, dass das Cartoon-Format für Kinder gedacht ist, können gewalttätige oder sexuelle Inhalte eine Überraschung sein.

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Anime ist ein „Medium, das viele verschiedene Genres umfasst“, sagte Rebbaprada.

„Es wird eine Menge Dinge geben – einige davon werden für einige Zuschauer weniger schmackhaft sein als für andere.“

Das Unternehmen erwartet „wirklich starkes Wachstum bei Anime und für uns selbst“, insbesondere in neueren Märkten wie Indien, sagte Rebbapragada.

Das Wachstum von Anime hat auch die Konkurrenz von Japans Nachbarn wie China und Südkorea heraufbeschworen, wobei „Your Name“-Regisseur Makoto Shinkai kürzlich gegenüber AFP sagte, dass er glaubt, dass chinesische Zeichentrickfilme „uns früher oder später überholen“ werden.

Die meisten Anime-Titel von Crunchyroll sind immer noch japanisch, obwohl das Unternehmen große Fortschritte im chinesischen Anime sieht und die Adaption von Südkoreas meistverkauftem Webcomic „Solo Leveling“ streamen wird.

„Ich denke, Anime kann von überall kommen“, sagte Rebbaprada.

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