Krypto-Investitionen im Fußball: Rekordzahlen und neue Partnerschaften
"Warum der Fußball unangefochten bleibt und die Formel 1 im Krypto-Sponsoring aufholt – Ein Blick auf spannende Partnerschaften und den Wandel im digitalen Sportmarketing."
Rückkehr des Krypto-Sponsorings im Fußball
Die Sportwelt erlebt einen bemerkenswerten Wandel, da der Krypto-Sektor zunehmend Fuß fassen kann. Fußball hat sich für die Saison 2024/25 als besonders attraktive Sportart für Sponsoring-Partnerschaften etabliert, mit einer bemerkenswerten Investitionssumme von mehr als 243 Millionen US-Dollar. Ein Bericht der Sportmarketingagentur Sport Quake zeigt, dass der Fußball 43 Prozent aller Deals in diesem Bereich ausmacht – und das repräsentiert einen erheblichen Anstieg von 64 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Sponsoring-Trends und ihre Bedeutung
Das Sponsoring von Trikots hat sich als die häufigste Form der Zusammenarbeit herauskristallisiert. Im Jahr 2024 entfiel auf diese Art der Partnerschaften rund 35 Prozent aller Krypto-Deals im Fußball, was eine Verdopplung im Vergleich zum Vorjahr darstellt. Diese Entwicklung verdeutlicht, dass Marken zunehmend auf Sichtbarkeit setzen, um junge, engagierte Zielgruppen zu erreichen.
Markenstrategien und Zielgruppen
Ein wesentlicher Grund für das Engagement im Fußball ist die hohe Identifikation der Zielgruppen mit der Sportart. Laut Mayur Gupta, Marketingchef von Kraken, zeigt die Marktforschung, dass über 75 Prozent der Kernzielgruppe in Europa Fußballfans sind. Unter den Top-Vereinen, die am meisten von diesen Investitionen profitieren, befinden sich Mannschaften aus den fünf großen europäischen Ligen, darunter England, Deutschland, Spanien, Italien und Frankreich.
Die Rückkehr nach dem Krypto-Winter
Nach den turbulenten Jahren 2022 und 2023, als Skandale wie die von FTX und TerraLuna das Vertrauen in den Sektor erschütterten, zeigt sich nun eine schrittweise Rückkehr der Investitionsbereitschaft. Teams, die zuvor Partnerschaften verloren hatten, sitzen mittlerweile wieder am Tisch mit neuen Sponsoren wie Gate.io und BlockDAG. Dies sind Zeichen einer Stabilisierung und eines erholten Interesses an der Zusammenarbeit zwischen Fußballvereinen und Krypto-Unternehmen.
Die aufstrebende Formel 1 als Herausforderer
Die Formel 1 ist ebenfalls ein bedeutender Akteur in diesem Bereich und hat in der Saison 2024 etwa 28 Prozent der Gesamtinvestitionen im Krypto-Sponsoring für sich gesichert. Mit rund 174 Millionen US-Dollar an Investments zeigt die Rennsportserie, dass auch sie eine große Anzahl an digitalen und technologieaffinen Fans anzieht. Marken wie Crypto.com und Coinbase sind Partner von Teams wie Red Bull, Aston Martin und Haas, was auf die weiterhin wachsende Bedeutung des Krypto-Sponsorings hinweist.
Mit 24 Rennen weltweit bietet die Formel 1 eine enorme mediale Präsenz und spricht ein junges Publikum an; 42 Prozent der Fans sind unter 35 Jahren alt. Diese Merkmale machen die Formel 1 zu einem gefragten Partner im Sponsoring-Markt, der mehrere Überschneidungen mit den Zielgruppen des Kryptomarktes aufweist.
Insgesamt zeigt der Trend im Sponsoring, dass Unternehmen den Fußball und die Formel 1 als Plattformen nutzen, um junge, technologieaffine Zielgruppen gezielt anzusprechen und ihr Engagement im schnell wachsenden Krypto-Markt zu verstärken.
