Microsoft beschleunigt die Abkehr von der eigenen Xbox-Hardware und hofft, das Wachstum durch den Verkauf von mehr Spielen auf Konkurrenzkonsolen anzukurbeln, da die Branche mit einer anhaltenden Abschwächung rechnet.
Microsofts Strategieänderung
Microsoft plant, eine Handvoll Spiele, die bisher nur auf der Xbox angeboten wurden, auf der PlayStation von Sony und der Switch von Nintendo verfügbar zu machen. Dies stellt eine Abkehr von seiner bisherigen Strategie dar, intern entwickelte Spiele exklusiv für die eigenen Plattformen zu belassen. Vier Monate nach Abschluss seines 75-Milliarden-Dollar-Deals mit Activision Blizzard kündigte Microsoft auch den ersten Titel aus dem Portfolio an “Ruf der Pflicht” an, der nächsten Monat in seinem Game Pass-Abonnementdienst erscheinen wird.
Gründe für die Strategieänderung
Phil Spencer, Geschäftsführer von Microsoft Gaming, betonte, dass die Schritte „keine Änderung unserer grundlegenden Exklusivstrategie“ seien, sondern den Wunsch widerspiegelten, das Publikum für bestimmte Spiele zu erweitern, die auf den eigenen Plattformen an eine Obergrenze gestoßen seien. Inhalte liefern für Microsoft höhere Margen als Hardware, sagte Spencer und fügte hinzu: „Die Ausweitung der Software, Dienste und Spiele auf mehr Endpunkte verbessert die Gesamtrentabilität von [Xbox] Aufteilung.“
Herausforderungen und Wachstumschancen
Die neueste Xbox-Konsolengeneration hatte Mühe, mit der PlayStation 5 und der Switch mitzuhalten, und Microsoft konzentriert sich nun darauf, Spieler auf verschiedenen Plattformen zu erreichen. Die Erweiterung der Software, Dienste und Spiele auf mehr Endpunkte verbessert die Gesamtrentabilität des Unternehmens. Sony gab kürzlich bekannt, dass die PS5 einen Meilenstein von 50 Mio. verkauften Exemplaren erreicht habe, dennoch senkte der japanische Konzern diese Woche die Prognosen für 2024 für seine Gaming-Sparte, da in den ersten Wochen des Jahres eine neue Welle von Entlassungen Spieleentwickler in der gesamten Branche traf.
Auswirkungen auf die Branche
Enders Analysis schätzt, dass die weltweiten Gaming-Einnahmen im vergangenen Jahr um weniger als 1 Prozent auf 184 Milliarden US-Dollar gestiegen sind, eine langsamere Rate als die Inflation. Die Forscher von Enders sagten in einem aktuellen Bericht, dass 2024 ein „holpriges und unangenehmes Jahr für die gesamte Branche“ werden werde, da „das Umsatzwachstum in den nächsten 12 bis 24 Monaten wahrscheinlich stagnieren wird.“ Microsoft gehört zu denjenigen, die Stellen streichen, und gab letzten Monat bekannt, dass es rund 1.900 Mitarbeiter oder etwa 8 Prozent seiner Gaming-Belegschaft entlassen werde, darunter einige bei Activision Blizzard.
Fazit
Microsofts Strategieänderung, mehr Spiele auf Konkurrenzkonsolen verfügbar zu machen, spiegelt den Wunsch wider, das Publikum für bestimmte Spiele zu erweitern, die auf den eigenen Plattformen an eine Obergrenze gestoßen sind. Die erweiterte Veröffentlichung von Spielen auf verschiedenen Konsolen wird als Schritt zur Verbesserung der Gesamtrentabilität des Unternehmens angesehen und trägt zu einer breiteren Erreichbarkeit der Spiele bei.
