Die Premier League (PL) Clubs erleben momentan einen signifikanten Wandel in der Sponsorenlandschaft, der durch die zunehmende Beteiligung von Krypto-Unternehmen gekennzeichnet ist. Laut einem Bericht von Bloomberg haben die Clubs für die Saison 2024/25 Rekordsummen in Höhe von 170 Millionen US-Dollar aus Krypto-Partnerschaften gesichert. Diese Entwicklung erfolgt in einem Kontext, in dem die traditionellen Glücksspiel-Sponsoren, die für viele Teams eine wesentliche Einnahmequelle darstellten, zunehmend unter Druck geraten.
Der Rückgang von Glücksspiel-Sponsoren
Die Premier League steht vor einer Herausforderung: Ab Mitte 2026 könnten Glücksspielanzeigen auf den Trikots von Spielern verboten werden. Diese Maßnahme folgt auf ein seit 2019 bestehendes Verbot von Glücksspielwerbung während Live-Übertragungen, demokratisch im Sinne des Schutzes von Fans und der Erweiterung der Integrität des Sports eingeführt. Im Zuge dieser Veränderungen müssen die Clubs hingegen neue Einnahmequellen erschließen.
Die Umstellung auf Krypto-Sponsoren ist nicht zufällig. Daniel McDonagh, ein Experte für Sportrecht, hebt hervor, dass die Krypto-Unternehmen bereit sind, die Lücke zu füllen, die durch den Rückgang der Glücksspielpartnerschaften entsteht. Diese Entwicklung ist von Bedeutung, da sie nicht nur die finanziellen Möglichkeiten der Vereine beeinflusst, sondern auch die Wahrnehmung der Krypto-Branche durch die Öffentlichkeit.
Das Engagement der Krypto-Unternehmen
Die Zahl der Krypto-Deals steigt, und prominenteste Clubs sind bereits aktiv geworden. Beispielsweise hat der Krypto-Austausch Kraken Partnerschaften mit Tottenham Hotspur und dem Bundesliga-Team RB Leipzig abgeschlossen. Manchester City, die amtierenden Premier League-Champions, haben kürzlich einen Vertrag mit der Krypto-Plattform OKX über 70 Millionen US-Dollar für drei Jahre verlängert. Auch Crypto.com wird als bedeutender Akteur im Fußball wahrgenommen, insbesondere durch deren strategisches Sponsoring der UEFA Champions League bis 2027.
Obwohl große Ligen im Fokus stehen, zeigt sich ein umfassender Trend: So hat beispielsweise der türkische Verein Galatasaray einen Vertrag mit Arkham Intelligence, einer Firma für Blockchain-Analysen, über 4 Millionen US-Dollar abgeschlossen. Hier wird deutlich, dass der Einfluss von Krypto auf den internationalen Fußball nicht auf die Top-Clubs beschränkt ist.
Ein neues Kapitel im Fußball
Die Neuausrichtung hin zu Krypto-Sponsoren stellt einen interessanten kulturellen und wirtschaftlichen Wandel im Fußball dar. Besonders wichtig ist hierbei die Notwendigkeit für die Krypto-Industrie, ihr Image nach mehreren hochkarätigen Insolvenzen und Skandalen, wie bei FTX und Voyager Digital, zu rehabilitieren. Diese Partnerschaften könnten dazu dienen, das Vertrauen der Öffentlichkeit in digitale Vermögenswerte zu stärken und der Branche ein positiveres Gesicht zu verleihen, während sie sich gleichzeitig an einen veränderten Markt anpassen.
Insgesamt sind diese Entwicklungen in der Premier League nicht nur ein Hinweis auf die Veränderungen in der Sponsorenlandschaft, sondern auch ein Spiegelbild eines breiteren Trends, der die kommenden Jahre im Fußball prägen könnte. Die Verlagerung von Glücksspiel- hin zu Krypto-Sponsoren könnte weitreichende Auswirkungen auf die finanzielle Stabilität und die Markenidentität der Clubs haben.
-
-
-
-
