MUMBAI – Unter dem Schein eines Ringlichts im leeren Schlafzimmer eines Hochhaus-Apartments in Mumbai hat die indische Make-up-Expertin Debasree Banerjee mit einer einfachen Philosophie Fans auf der ganzen Welt gefunden: Braun ist schön.
Zum Publikum von Banerjee gehören Frauen aus dem Nahen Osten und den Vereinigten Staaten, die ebenfalls einen dunkleren Teint haben, aber in der Vergangenheit von der Kosmetikindustrie übersehen wurden.
„Ich habe tatsächlich viele Anhänger, die außerhalb Indiens leben, und ich denke, das liegt wahrscheinlich daran, dass unsere Hauttöne übereinstimmen“, sagte Banerjee gegenüber AFP.
„Sie können sehen, wie das Produkt auf meinem Hautton aussieht, wie der Lippenstift auf meinem Hautton aufgetragen wird, und haben einfach dieses Gefühl der Zugehörigkeit.“
Banerjee, 34, begann vor einem Jahrzehnt in ihrer Freizeit mit Make-up-Videos zu experimentieren, nachdem sie ihren Universitätsabschluss gemacht und nach Mumbai gezogen war, um im Verkauf zu arbeiten.
Sie ist jetzt eine Vollzeit-Influencerin für Schönheit und Lifestyle und bringt mehr als einer halben Million Followern bei, wie man sich auf Instagram und YouTube verschönert.
Zu den frühen Inspirationen gehörten die britischen Beauty-Content-Creatorinnen Tanya Burr und Fleur De Force – beide weiß und mit Millionen von Followern.
Aber Banerjee sagte, sie habe keine Vorbilder gefunden, die ihr ähneln.
Sie schreibt Rihanna den seismischen Wandel hin zu mehr Inklusion in der Kosmetikindustrie zu.
2017 brachte der Pop-Superstar ihre Make-up-Linie Fenty Beauty auf den Markt, die 40 Foundation-Nuancen bot und sie zur Milliardärin machte.
„Fenty Beauty hat das Spiel wirklich, wirklich verändert“, sagte Banerjee. “Ich denke, da wussten die Leute, dass das wichtig ist.”
Während andere internationale Marken versucht haben, mitzuhalten, haben viele noch „meilenweit zu gehen“, bevor sie als wirklich integrativ angesehen werden können, fügte sie hinzu.
„Ich sehe immer noch Produkte, die in drei Farbtönen, in vier Farbtönen auf den Markt kommen und sie ‚universal‘ nennen. Und es ist einfach lächerlich“, sagte Banerjee.
„In Indien sieht man überall, wo man hingeht, dass sich unsere Gesichtszüge ändern, unsere Sprache sich ändert, sich unsere Hautfarbe ändert. Daher ist es sehr, sehr wichtig, ein umfassenderes Make-up zu haben.“
– ‘Lernen uns selbst zu lieben’ –
Billige Internetdaten, steigende Einkommensniveaus und die weltweit größte Bevölkerung junger Menschen haben eine Explosion auf dem indischen Schönheits- und Körperpflegemarkt angeheizt.
Die Branche ist jetzt jedes Jahr landesweit 15 Milliarden US-Dollar wert, und Euromonitor prognostiziert, dass sich diese Zahl bis 2030 verdoppeln wird.
Die einheimische E-Commerce-Plattform Nykaa – die dazu beitrug, globale Kosmetikmarken zum ersten Mal für Inder leicht zugänglich zu machen – war einer der am meisten erwarteten Börsengänge Indiens im Jahr 2021.
„Die Leute dachten, braune Haut sei nicht schön“, sagte Faby, eine andere Beauty-Influencerin, die in Mumbai lebt, gegenüber AFP. “Aber jetzt haben wir angefangen zu lernen, uns selbst zu lieben.”
Faby hat fast 900.000 Instagram-Follower und hat sich als eine der besten Kosmetik-Stylistinnen Indiens etabliert. Kürzlich hat sie sich mit der Top-Bollywood-Schauspielerin Deepika Padukone zusammengetan, um eine Hautpflegelinie zu promoten.
Fast ihre gesamte Wohnung wurde in ein Studio mit professioneller Beleuchtung, Kameraausrüstung und einziehbaren Kulissen umgestaltet, um ihre regelmäßigen Online-Tutorials zu stilisieren.
Die Arbeit kann anstrengend sein, mit einigen ganztägigen Drehs, die bis weit nach Mitternacht dauern, aber das Geld, das Faby durch Markenkooperationen verdient, reicht aus, um sich und ihre Mutter bequem zu ernähren.
„Es war schwierig, aber jetzt kann ich meine eigene Dior-Tasche haben, ich kann haben, was ich will“, sagte Faby. „Es ist alles wegen der Anhänger, die zuschauen.“
– ‘Schön schöner aussehen’ –
Die indische Regierung hat im vergangenen Jahr das explosive Wachstum der Erstellung von Online-Inhalten verspätet erkannt und eine 10-prozentige Steuer auf Werbegeschenke im Wert von über 20.000 Rupien (244 US-Dollar) angekündigt.
Dieser Schritt brachte einen Teil des 120-Millionen-Dollar-Influencer-Marktes des Landes unter das Steuernetz – hauptsächlich jene Werbeprodukte, die über die Kaufkraft der überwiegenden Mehrheit der Inder hinausgehen.
Ein einziger Lippenstift einer bekannten internationalen Marke kann vor Ort rund 2.000 Rupien (24 US-Dollar) kosten – mehr als das, was die Hälfte der indischen Haushalte für ihre wöchentlichen Lebensmittel bezahlen, so das britische Marktforschungsunternehmen Kantar.
Aber die Kluft zwischen materiellen Wünschen und Mitteln hat sich als fruchtbarer Boden für andere indische Influencer erwiesen, die ihrem Publikum zeigen, wie man im Trend bleibt, ohne die Bank zu sprengen.
„Es gibt viele Menschen, die sich teure Produkte nicht leisten können, also zeigt ihnen mein DIY, wie sie schöner aussehen können“, sagte Kavita Jadon, 34, gegenüber AFP.
Von ihrem Zuhause aus, ein paar Autostunden von der Hauptstadt Neu-Delhi entfernt, dreht die Hausfrau und zweifache Mutter Videos, die zeigen, wie man aus Feuchtigkeitscreme und Kaffeemehl Ersatz-Concealer herstellt, zu einem Bruchteil der Kosten von Markenprodukten.
Obwohl er von einem billigen Handy aus filmte, mit kostenloser Software bearbeitete und die ausgeklügelten Studio-Setups von Banerjee und Faby vermisste, hat Jadon mehr als 169.000 Follower auf Facebook angehäuft.
Viele ihrer selbstgemachten Produktideen sind das Ergebnis sorgfältiger Versuche und Irrtümer, wobei ihr Publikum eifrig ihre eigenen Ideen teilt oder sie mit Anfragen anschreibt.
„Die Verwendung von Produkten großer Marken ist nicht unbedingt erforderlich – es ist möglich, lokale Produkte zu verwenden und auch zu Hause Schönheitsprodukte herzustellen“, sagte sie.
“Deshalb ist meine Seite so stark gewachsen.”
