Die Vermarktungsexperten der Kryptowährungsbörse OKX glauben, dass sie im Windschatten eines wiedererstarkenden Formel-1-Sports reisen können und einen Abstand zwischen ihrer Marke und dem angeschlagenen öffentlichen Ruf des Kryptosektors schaffen können.
Vor dem dieswöchigen Rennereignis des Monaco Grand Prix enthüllte OKX ihr neuestes Bestreben, ihre Verbindung zum F1-Team McLaren zu betonen - eine einmalige Hommage an den verstorbenen, legendären Rennfahrer Ayrton Senna, bei der die Autos und Fahrer des Teams in den Farben seines Heimatlandes Brasilien gekleidet waren.
Laut dem Chief Marketing Officer von OKX, Haider Rafique, vollziehen sich Verbraucherwahrnehmungen des Kryptosektors einen Wandel. Und in Anbetracht von Netflix-Dokuserie "Drive To Survive", die neue Zuschauer zum Sport führt, betrachtet er das Sponsoring von McLaren als entscheidend dafür, dass OKX, die nach Handelsvolumen zweitgrößte Kryptobörse der Welt, auf der Überholspur landet.
Monaco ist die glamouröseste Bühne der Formel 1, und ein Großteil der Stadt verwandelt sich in das Zirkus des Grand Prix. Café-Kultur weicht Sicherheitsbarrieren, die Hotelstrände sind geschlossen und Bürgersteige blockiert, um mehr Platz für Champagnerlieferungen bereitzustellen. In der Zwischenzeit werden die einheimischen Monégasques von sonnenverbrannten Motorsportfans mit mit Logos übersäten Tourjacken und Journalisten begleitet.
Rafique glaubt, dass die F1-Fangemeinde eine "große Überschneidung" mit OKX's Zielgruppe von "Kryptobegeisterten" Verbrauchern hat. OKX ist daher bestrebt, sich in dieses Getümmel und die Branche zu integrieren. Bei einem Einführungsereignis, das Tage vor dem Rennen selbst in Monaco stattfand, erschien Rafique in einem der gleichen kanarienvogelgelben und papageigrünen Trikots wie die McLaren-Manager. Die Botschaft: Wir sind alle hier im selben Team.
McLaren ist eine kämpferische Marke. Man hat das im letzten Jahr gesehen - von hinten im Feld bis zur heutigen Leistung des Teams. Teil dieser Reise zu sein, ist einfach unglaublich", sagte Rafique.
Ein Sprecher von OKX lehnte es ab, wie viel die Partnerschaft der Börse mit McLaren gekostet hat, preiszugeben. Aber McLaren ist nicht der einzige Ausflug von OKX in den Sport- und Kulturbereich. Die Börse sponsert derzeit das Tribeca Film Festival, ein LIV-Golfteam und den Fußballverein Manchester City.
"Ich denke, dass man mit Sponsoring nicht nur eine bessere Distribution bekommt, sondern auch ein Publikum, das emotional stärker an das Team gebunden ist. Man baut letztendlich eine Beziehung zu ihrer Gemeinschaft auf", sagte Rafique, der hinzufügte, dass "es unsere Marke auf eine sinnvollere Weise integriert. Ich denke, das ist ein besseres Spiel als nur eine schwere Mischung aus traditionellen Medien."
Obwohl Senna eng mit Monaco verbunden war - sein Siegesrekord auf der Riviera-Strecke wurde nie eingeholt -, geht es bei dieser neuesten Aktivierung nicht nur um den F1-Kalender. Rafique sagte gegenüber Digiday, dass der Zeitpunkt dieser neuesten Aktivierung sechs Monate nach der Verurteilung von FTX-Mitbegründer Sam Bankman-Fried wegen Betrugs liegt und die Verbraucher ihre Skepsis gegenüber dem Kryptosektor verlieren.
Diese Wahrnehmung sei jetzt veraltet, so Rafique, der auch glaubt, dass institutionelle Meilensteine wie die Genehmigung von Ethereum, Bitcoin und Solana Exchange Traded Funds durch die SEC in diesem Jahr bedeuten, dass es an der Zeit sei, Marketingmaßnahmen zu verstärken, anstatt unter dem Radar zu bleiben. Eine Umfrage von Harris Poll diesen Monat ergab, dass 47% der US-Wähler erwarten, dass Kryptowährungen Teil ihres Anlageportfolios werden, gegenüber 40% im November 2023, während die Anzahl der wahlberechtigten Verbraucher, die Krypto als gute Investition betrachten, von 19% auf 23% im selben Zeitraum stieg.
"Ich mache mir weniger Sorgen um eine negative Wahrnehmung als um den Mangel an Aufklärung", sagte Rafique. "Wir müssen die Welt davon überzeugen, dass in der Kryptowelt mehr als nur Preisspekulation steckt."
Obwohl sich McLarens Fortunes auf der Strecke unterschieden haben, haben Chief Executive Officer Zak Brown und CMO Louise McEwen das Team zu einem Vorreiter im kommerziellen Rennen der Formel 1 gemacht.
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