Beliebte Unternehmen springen auf heiße Trends wie NFTs, Krypto-Meme und ENS-Domains auf.
Die zentralen Thesen
- Mehrere Marken, darunter Anheuser Busch (NYSE:), PepsiCo (NASDAQ:), Adidas (OTC:) und Nike (NYSE:) beschäftigen sich mit Krypto und dem Metaverse.
- Diese Bemühungen konzentrieren sich hauptsächlich auf NFTs, zusammen mit dem Interesse an Krypto-Domains und dem Metaverse.
- Trotz der steigenden Popularität von Krypto und NFTs haben einige Unternehmen eine Gegenreaktion für ihre Bemühungen erlebt.
Multi-Milliarden-Dollar-Marken drängen in das Metaverse, indem sie NFTs, ENS-Domains kaufen und Krypto-Sprache übernehmen.
Budweiser und Pepsi steigen in NFTs ein
Im August, während des Höhepunkts des sogenannten „NFT-Sommers“, war Budweiser (Anheuser Busch) einer der ersten bekannten Namen, der sich mit Krypto beschäftigte. Es kaufte die Name Service-Domain „beer.eth“ und eine Weltraumrakete NFT und nutzte beides in seinem Twitter-Profil.
Budweiser setzte diesen Trend am 30. November fort und kündigte seine eigene Serie von NFTs an, die 1.900 digitale Sammlerstücke umfassen wird. Diese Token gewähren den Besitzern Zugang zum sogenannten „Budverse“, einer Plattform für noch nicht bekannt gegebene Vorteile und Belohnungen.
Budweiser ist nicht das einzige Getränkeunternehmen, das in diesen Bereich vordringt. Pepsi kündigte eine eigene NFT-Kollektion namens „Pepsi Mic Drop“ an, die 1.893 . umfassen wird Ethereum NFTs.
Das Unternehmen hat auf der Website des Unternehmens eine Warteliste eröffnet, auf der Benutzer ihre Brieftaschen für das bevorstehende Drop-Set für den 14. Dezember registrieren können.
VaynerNFT unter der Leitung von Gary Vaynerchuck hilft Pepsi bei der Erstellung dieser Token. Vaynerchuck gratulierte Pepsi dazu, dass er „einen der bedeutendsten Technologiewandel unseres Lebens angenommen hat“, und fügte hinzu, dass NFTs „die Kultur der Wertschöpfung für immer verändern können“.
Nike und Adidas engagieren sich für Metaverse
Andere Beispiele gibt es in einem ganz anderen Bereich – der Sportbekleidung – wo Adidas und Nike an dem Trend teilgenommen haben.
Adidas kaufte diesen Monat einen Bored Ape Yacht Club Token für 46 ETH (derzeit im Wert von 180.000 USD), ein Schritt, der die frühere Entscheidung zum Kauf eines CryptoPunks NFT im August widerspiegelte.
Zusätzlich zu diesem Kauf arbeitet Adidas mit zwei weiteren NFT-Leadern zusammen: dem Krypto-Influencer gmoney.eth und der digitalen Comicserie PUNKS Comic. Details zu diesen Kooperationen sind noch unbekannt.
Unterdessen meldete Konkurrent Nike im November mehrere Patente für kryptobezogene virtuelle Güter an. Viel früher patentierte das Unternehmen CryptoKicks, physische Schuhe gepaart mit einem digitalen NFT.
Das Unternehmen hat auch Nikeland im Sandbox-Spiel Roblox entwickelt, obwohl diese Bemühungen anscheinend keine NFTs verwenden.
Gegenreaktion gegen Pro-Crypto-Marken
Der Trend zu digitalen Gütern wurde im Oktober auf Hochtouren gebracht, als Mark Zuckerbergs Facebook (NASDAQ:) seinen Namen in Meta änderte, mit der Absicht, sich auf VR statt auf sein soziales Netzwerk zu konzentrieren.
NFTs erhielten Anfang des Jahres einen besonderen Schub, da beliebte Unternehmen wie Twitter (NYSE:), TikTok und das Time Magazine ihre eigenen NFT-Aufstellungen geprägt haben und große Auktionshäuser wie Sotheby’s und Christie’s hochwertige NFT-Auktionen abwickelten.
Allerdings freut sich nicht jeder über Marken, die sich an Krypto kuscheln. Ein Paradebeispiel für Pushback wurde diese Woche gesehen, als Pepsi und Budweiser eine erschreckende Konversation auf Twitter versuchten.
Die Social-Media-Manager der Unternehmen verwendeten den Krypto-Investor-Begriff WAGMI (kurz für „We’re all gonna make it“) und sprachen sich gegenseitig mit „Fren“ an. , wiederum verspottete Pepsis Versuche, sich mit Krypto zu beschäftigen, indem sie ihm sagte, er solle sich an Zuckerwasser halten.
Andere Unternehmen haben einen deutlicheren Pushback erlebt. Discord hat seine jüngsten NFT-Pläne verworfen, nachdem es um die Umweltkosten des Kryptowährungs-Minings ging. Andere Unternehmen mit NFT-Plänen wie Sega, Ubisoft und Artstation sahen sich ähnlicher Kritik ausgesetzt. Sogar Kickstarter wurde aus diesem Grund kritisiert, obwohl es sich für die Verwendung einer kohlenstoffnegativen Blockchain entschieden hat.
Trotz dieser Kontroversen kann die weit verbreitete Einführung von Krypto in der realen Welt dazu führen, dass einige der bekanntesten globalen Marken sich stärker in den Bereich einbringen.
