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Vor ein paar Jahren war das Metaversum nur ein schickes Schlagwort, das verwendet wurde, um dystopische virtuelle Welten wie die OASIS im Film „Ready Player One“ zu beschreiben oder das digitale Reich, das Neal Stephenson in seinem Science-Fiction-Roman „Snow Crash“ von 1992 vorschwebte.
Doch während dezentrale Projekte immer beliebter werden und Technologiegiganten wie Meta, Microsoft und Google ihre eigenen virtuellen Welten bauen, entwickelt sich das Konzept zu dem, was möglicherweise der größte Technologietrend dieses Jahrzehnts werden könnte.
Warum also entscheiden sich globale Marken für das Metaversum und wie profitieren die Bewohner der virtuellen Welten davon? Um diese Frage zu beantworten, schauen wir uns genauer an, was in den letzten zwei Jahren im digitalen Raum passiert ist.
Der Aufstieg des digitalen Raums
Seit Anfang 2020 spielen staatliche Sperren und soziale Distanzierung eine wesentliche Rolle in unserem Alltag und machen uns hungrig nach qualitativ hochwertigen Interaktionen. Unfähig, nach draußen zu gehen, um ihre Verwandten zu sehen, sich mit ihren Kollegen zu treffen, zu einem Konzert zu gehen oder mit ihren Freunden im realen Raum abzuhängen, wandten sich die Menschen schließlich der Technologie zu. Und wie könnte man sich in diesem Szenario besser vernetzen, als sich in einem digitalen Bereich zu engagieren, der die reale Welt widerspiegelt und sogar darauf abzielt, ein überlebensgroßes Erlebnis zu bieten?
Wenn wir es so ausdrücken, wird klar, warum Goldman Sachs prognostiziert, dass das Metaversum eine 8-Billionen-Dollar-Chance werden wird. Da Dienstleistungen und Unterhaltung zunehmend online verlagert werden, bietet dies einen leistungsstarken Anwendungsfall für das Metaverse, das als ultimative 3D-Plattform dient, um all diese Erfahrungen zu hosten. Rund um die virtuellen Welten entwickelt sich schnell eine funktionierende Infrastruktur, und die Nachfrage nach hochwertigen digitalen Inhalten, Waren und anderen Lösungen steigt.
Avatare bewohnen das Metaversum und sie möchten, dass diese Erfahrung immersiv ist. Von Plazas und Modegeschäften bis hin zu Bank- und Finanzdienstleistungen wollen Verbraucher jetzt digitale Kleidung, Accessoires und Produkte, mit denen sie ihre reale Persönlichkeit zum Ausdruck bringen oder eine neue kreieren können. Auf diese Weise bildet die Verbrauchernachfrage das Angebot innerhalb des Metaversums.
Erfüllung der Verbrauchernachfrage in der „neuen Normalität“
Nachdem ich den Erfolg von NFT-Markenkollektionen und digitalen Veranstaltungen miterlebt hatte wie die virtuellen weltbasierten Konzerte von Ariana Grande und Travis Scott mit 78 Millionen bzw. 12,3 Millionen Zuschauern Globale Marken erkannten darin die perfekte Gelegenheit, davon zu profitieren und mehr Sichtbarkeit und Reichweite zu schaffen.
Mit ausreichenden Ressourcen für Innovationen und Experimente springen sie ein, um die neue Nische zu füllen. Jetzt ist es offiziell Disney, Hyundai, Warner Bros., Gucci, Louis Vuitton und viele andere schließen sich dem Metaverse an. Einige gehen weiter als andere.
Zum einen haben Nike und Adidas neben der Einführung von NFT-Kollektionen ihre eigenen digitalen Markenwelten entworfen. Der Prior baute Nikeland auf Roblox auf und erwarb den virtuellen Sneaker-Ersteller RTFKT, während letzterer digitales Land im dezentralisierten Universum von The Sandbox kaufte, um AdiVerse zu starten.
JP Morgan, die größte Bank der Welt nach Marktkapitalisierung, sprang auf den Zug auf und wurde das erste Finanzinstitut im digitalen Bereich, indem sie eine Lounge in Decentraland eröffnete. Microsoft nutzt seine entwickelte Cloud-Infrastruktur zum Aufbau von Mesh, einer virtuellen 3D-Plattform für ein B2B-Publikum, auf der Unternehmen und ihre Mitarbeiter zusammenarbeiten, kommunizieren und gemeinsam neue Ideen entwickeln können.
In der Unterhaltungsindustrie können große Player wie Disney ihre Millionen bestehender Benutzer nahtlos in das Metaverse einbinden. Während sie nicht so hart wie ein Startup arbeiten müssen, um Benutzer auf ihre 3D-Plattformen zu locken, können sie die Bedürfnisse ihres Publikums über eine virtuelle Welt effektiver erfüllen.
Warum braucht Metaverse Marken?
Wie wir oben sehen, kann die Investition in das Metaversum eine äußerst lukrative Gelegenheit für Marken schaffen. Aber profitiert der Raum selbst von ihrer Ankunft? Die kurze Antwort ist ja da die aktive Beteiligung von Marken in einer relativ neuen Branche die Akzeptanz der Technologie und der Anwendungen sowie der Hauptprojekte in diesem Bereich vorantreiben kann.
NFTs sind hier ein gutes Beispiel. Trotz ihrer Geschichte, die bis ins Jahr 2014 zurückreicht, gewannen nicht fungible Token erst im vergangenen Jahr an Bedeutung, als zahlreiche globale Marken, Prominente und bekannte Künstler ihre digitalen Sammlerstücke auf den Markt brachten. Als das passierte, begann der Markt zu explodieren, mit NFT-Verkäufen Ethereum von monatlich 80.000 US-Dollar im Januar 2020 auf 115 Millionen US-Dollar pro Tag bis zum 2. Januar 2022 sprunghaft ansteigen.
Marken, die wir kennen und lieben, werden die gleiche Wirkung auf die Metaverse haben und eine entscheidende Rolle bei der Massenakzeptanz spielen. Da sie ein qualitativ hochwertiges Angebot bereitstellen, entsteht eine neue Nachfrage, die die Akzeptanz von Metaversen vorantreibt. Der Grund für dieses Phänomen ist einfach.
Wenn vertraute Marken dem Metaversum beitreten, wird es eine Insel der Wiedererkennung und Vertrautheit in einer ansonsten fremden neuen Welt schaffen. Da jedoch die großen Namen anwesend sind, wird es den Massennutzer anziehen, indem es zeigt, dass diese virtuelle Welt sicher, getestet und vertraut ist und es ist ein Ort, wo der Verbraucher hingehört.
Gleiches gilt für Investitionen Die Beteiligung vertrauenswürdiger Namen und etablierter Akteure trägt dazu bei, mehr Mittel für die Entwicklung der neuen Technologien zu gewinnen. Wie es einst bei Internetunternehmen der Fall war, werden konservative Wall-Street-Investoren den Trend schließlich annehmen und in die Metaverse investieren Es wäre eine zu große Gelegenheit, um sie zu verpassen.
Ilman Shazhaev ist der Gründer und CEO des Farcana-Metaversums. Ilman ist ein Techpreneur mit umfassender Erfahrung in der Einführung von IT- und Deep-Tech-Engineering-Projekten. Er hat einen starken Hintergrund in IT-Management, Data Science und KI.
Ausgewähltes Bild: Shutterstock/solarseven/Dario Lo Presti/Andy Chipus
Der Beitrag Warum schließen sich große Marken dem Metaverse an und warum braucht es sie? erschien zuerst auf The Daily Hodl.
