Vom Krisenherd zum Multimillionen-Dollar-Spielzeug: Die Rückkehr der Pudgy Penguins
„Wie eine überraschende Wendung in der Spielzeugindustrie Pudgy Penguins wiederbelebt hat und Chancen für die Zukunft eröffnet“
Die Transformation von Pudgy Penguins: Von NFTs zu physischen Spielzeugen
Vor fast drei Jahren war die NFT-Marke Pudgy Penguins auf dem Weg zur Pleite, während jetzt geschätzt wird, dass sie Ende des Jahres 50 Millionen Dollar Umsatz erzielen wird. Diese bemerkenswerte Wende wirft ein Licht auf die Dynamik digitaler und physischer Sammlerstücke.
CEO Luca Schnetzler und die Entscheidung, zu expandieren
Luca Schnetzler, besser bekannt als Luca Netz, hat seinen Reichtum über Instagram aufgebaut, bevor er in die Spielzeugindustrie eingestiegen ist. Trotz seiner Position als einer der größten Pudgy Penguins-Inhaber war er mit der Preisentwicklung der Sammlung unzufrieden. Im April 2022, als das Projekt einen Tiefpunkt erreichte, erwarb er die Muttergesellschaft Igloo für 2,5 Millionen Dollar in Ethereum (ETH). Schnell stellte sich jedoch heraus, dass Netz vor schwierigen Entscheidungen stand, als der Zusammenbruch von Terra im Mai 2022 einen Bärenmarkt einleitete, der den Wert von NFT-Vermögenswerten erheblich senkte.
Community und soziale Medien im Fokus
Anders als viele Kryptowährungsprojekte, die ihre Communities meist über Plattformen wie Discord und Telegram aufbauen, hat Netz einen anderen Ansatz gewählt. Er nutzt Instagram, um mit der breiten Öffentlichkeit zu kommunizieren. Dies ermöglichte die Erreichung neuer Kunden im Einzelhandel, wo traditionelle soziale Medien entscheidend sind, um die Sichtbarkeit von Marken zu erhöhen. Bis heute hat Pudgy Penguins 1,9 Millionen Follower auf Instagram.
Die Herausforderung der Marktkanäle
Netz stellte fest: „Wenn ich zu Walmart oder Target gehe, interessieren sie sich nicht für große Krypto-Zahlen wie die Marktkapitalisierung von NFTs. Was wirklich zählt, ist die Präsenz in sozialen Medien.“ Diese Strategie hat sich als Erfolgsmodell erwiesen, insbesondere angesichts der rückläufigen Verkäufe im NFT-Markt, die von einigen Medien als tot erklärt wurden.
Der Aufstieg der physischen Sammlerstücke
Die Entwicklung von Pudgy Penguins in die Spielwarenbranche tritt in einen breiteren Trend über, in dem die Popularität physischer Sammlerstücke ansteigt. Die Verkaufszahlen von eBay zeigen einen Anstieg um 6 % im zweiten Quartal 2025, der auf das wachsende Interesse an Sammlerstücken wie Pokémon-Karten zurückgeführt wird. „Pokémon ist zurzeit heiß. Man kann eine Karte kaufen und zwei Wochen später ist sie doppelt so viel wert“, erklärt Netz. Diese Dynamik deutet darauf hin, dass der Markt für digitale Sammlerstücke möglicherweise auch eine Rückkehr erleben könnte.
Aussichten für Pudgy Penguins
Pudgy Penguins möchte über NFTs hinaus als das Maskottchen für Krypto auftreten. Im Dezember 2024 wurde eine auf Solana basierende Memecoin namens Pengu gestartet, die durch einen Airdrop im Wert von 1,5 Milliarden Dollar verteilt wurde. Obwohl der Token in den ersten Wochen nach dem Start an Wert verlor, begann er sich zu erholen, unterstützt durch die gesamte Marke Pudgy Penguins.
Ein neuer Weg für digitale Sammlerstücke
Obwohl der NFT-Markt von seinen Höchstständen im Jahr 2021 weit entfernt ist, zeigt der Erfolg von Pudgy Penguins und ähnlichen Marken, dass es Raum für Wachstum gibt, insbesondere wenn physische Produkte in das digitale Segment integriert werden. Netz glaubt fest daran, dass das Entstehen kultursensibler Marken den Wert in den kommenden Jahren steigern könnte.
