Sam Bankman-Frieds Kryptowährungsbörse FTX gab bekannt, dass sie im Rahmen einer Werbekampagne während des Super Bowl LVI am 13. Februar kostenlos Bitcoin an ihre Fans verschenken wird.
Die Kampagne ist Teil der Bemühungen von FTX, eine bedeutendere Markenpräsenz beim Mainstream-Publikum der Sportfans zu erlangen – insbesondere wenn man bedenkt, dass der Super Bowl das meistgesehene Sportereignis in den Vereinigten Staaten ist.
Die richtige Zeit
Sam Bankman-Fried ist ein Experte für aggressive und kreative Marketingtaktiken, und diese Kampagne bildet da keine Ausnahme. Es ist kein typisches Werbegeschenk, sondern beruht im Wesentlichen auf Glück – und Timing.
Niemand weiß, wie viel Geld FTX spenden wird – und darin liegt der kreative Teil der Kampagne. Die Börse erklärte, dass die genaue Anzahl der zu verschenkenden Bitcoins von der Zeit abhängen wird, zu der ihre Anzeige auf den Fernsehbildschirmen der Zuschauer des Super Bowl erscheint.
„Wir geben unser Big Game-Debüt und verschenken die Zeit, in der unsere Anzeige in Bitcoin läuft … Wenn sie beispielsweise um 9:02 EST läuft, würden wir 9,02 BTC verschenken.“
Insgesamt 4 Gewinner werden ausgewählt, und die Kampagne steht allen US-Bürgern (aus allen 50 Bundesstaaten außer New York) zur Verfügung, die dem offiziellen FTX-Konto gefolgt sind und den FTX-Tweet retweetet haben, der auf die Veranstaltung zwischen der Ausstrahlung und dem 11 :59 Uhr EST.
Sportmarketing arbeitet für FTX
FTX ist schnell gewachsen und hat bei vielen Kryptowährungs-Enthusiasten an Popularität gewonnen. Das Erfolgsrezept basiert auf einer Kombination aus Produktdiversifikation, guter Technologie … und Sport.
FTX war die erste Kryptowährungsbörse, die eine Anzeige für den Super Bowl kaufte. Wie Cryptopotato zuvor berichtete, hat der Austausch von Sam Bankman-Fried möglicherweise etwa 6,5 Millionen US-Dollar gezahlt.
Kurz darauf schloss sich Crypto.com dem Rennen an, indem es eine weitere Werbefläche kaufte und so seine Präsenz auf dem US-Markt stärkte.
Neben der NFL hat FTX eine massive Präsenz in der NBA – der US-amerikanischen Basketball-Profiliga – erlangt, nachdem es die Namensrechte an der ehemaligen American Airlines Arena, der Heimat der Miami Heats, gekauft und in FTX Arena umbenannt hat.
Und die Börse ist auch in der MLB – der US-Profi-Baseballliga – präsent, nachdem sie zum Kryptowährungs-Austauschpartner der Liga geworden ist. Insbesondere diese Partnerschaft war so erfolgreich, dass die Börse nun darüber nachdenkt, noch weiter zu expandieren und ihre Präsenz im Sportgeschäft zu nutzen. In einem Interview für das Sports Buisness Journal erklärte Brett Harrison, der die US-Niederlassung von FTX leitet, dass die Börse nun versucht, mit ihren Sportangeboten über die bloße Markenbekanntheit hinauszugehen:
„Uns wurde gesagt, dass die Menge an Aufmerksamkeit, die wir durch die Schiedsrichter bekommen, beispiellos ist. Wir haben unsere anfänglichen reinen Branding-Deals irgendwie hinter uns gelassen … ob das ein direkter Weg zu Einnahmen oder eine kreative Umsatzbeteiligung ist, wir müssen einzigartige Ideen und einzigartige Creatives sehen. Die Leute müssen erkennen, dass wir ein Technologieanbieter, ein Zahlungsanbieter sind.“
Alles in allem ist es leicht zu erkennen, wie FTX seine eigenen Wege in den Mainstream-Markt schafft, daher ist es sehr wahrscheinlich, dass die Börse in Zukunft auf eine ähnliche Idee kommen wird. Schade, dass sie die 12-Stunden-Uhr anstelle der 24-Stunden-Uhr verwendet haben; Das Verschenken von 20 BTC um 20:00 Uhr scheint viel schöner zu sein, als das Verschenken von 8 BTC um 20 Uhr.
