Die National Hockey League (NHL) hat am 15. November ihre digitale Sammelplattform NHL Breakaway eingeführt. Die Liga versucht, in den NFT-Bereich einzusteigen, der als “digitale Sammelobjekte Highlight-Community” bezeichnet wird. Dies scheint jedoch ein verspäteter Schritt zu sein, da das Interesse und der Wert von NFTs in den letzten zwei Jahren abgenommen haben.
NHL Breakaway: Einblick in die Partnerschaft
In Zusammenarbeit mit der NHL und ihren Partnern hat Sweet bekannt gegeben, dass sie das umfangreiche Highlight-Archiv der Eishockeyliga genutzt haben, um ein immersives Erlebnis für die Benutzer zu schaffen. Die Plattform ermöglicht es den Fans, Packs mit Highlights zu erhalten, die in einzigartiger Verpackung mit verschiedenen Kamerawinkeln und den natürlichen Geräuschen des Spiels präsentiert werden.
Tom Mizzone, CEO von Sweet, äußerte sich zu der Zusammenarbeit und betonte, dass sie in dieser wegweisenden Partnerschaft nicht nur eine Plattform launchen, sondern eine neue Ära schaffen, in der gamifizierte und soziale digitale Sammelobjekte zu unvergesslichen Erlebnissen für die Fans des Sports werden.
Die Herausforderung für NHL Breakaway
Im Gegensatz zu seinen Konkurrenten, wie die NBA, die mit NBA Top Shot in den NFT-Bereich vorgestoßen sind, vermied die NHL in ihrer Pressemitteilung und ihren Marketingmaterialien die explizite Erwähnung von NFTs, was auf ein gewisses Bewusstsein für den nachlassenden Reiz von NFTs hinweist.
Die verspätete Einführung in diesen Markt spiegelt die Schwierigkeiten von NBA Top Shot wider, das einen Rückgang von 94% der Verkäufe in den ersten Phasen der Saison 2022-23 verzeichnen musste.
NHL Breakaway stößt nicht nur auf ein schwindendes Interesse an NFTs, sondern reiht sich auch in eine Branche ein, in der bis zu 95% der NFTs laut einem Bericht von dappGambl derzeit als wertlos angesehen werden könnten. Selbst der erste ETF, der auf NFTs abzielt, der Defiance Digital Revolution, wurde Anfang dieses Jahres geschlossen, nachdem sein Wert seit seiner Einführung erheblich gesunken war.
Ein verpasste Chance?
Die zeitliche und inhaltliche Herangehensweise der NHL lässt auf mangelnde Kreativität und ein Versagen bei der Identifizierung der schwindenden Beliebtheit von digitalen Sammelobjekten schließen. Trotz der Bemühungen der Liga steht NHL Breakaway vor einer steilen Herausforderung, da das öffentliche Interesse und der Investitionswert in NFTs minimal sind. Dies ist eine verpasste Gelegenheit für die NHL, sich auf Initiativen zu konzentrieren, die den Sport besser voranbringen könnten.
Angesichts der Risiken, die mit diesem Vorstoß verbunden sind, blieb der offizielle Twitter-Account der NHL bezüglich NHL Breakaway stumm und überließ die Ankündigung seinem PR-Account.
Die Entscheidung der Liga, in das NFT-Spiel einzusteigen, scheint unzeitgemäß zu sein und deutet auf eine verpasste Chance hin, sich auf Initiativen zu konzentrieren, die den Sport besser voranbringen könnten.
