SAN FRANCISCO – Elon Musk hat die Top-Werbemanagerin Linda Yaccarino ausgewählt, um die täglichen Zügel von Twitter zu übernehmen, während er darum kämpft, das Blatt auf der angeschlagenen Plattform, die er letztes Jahr für 44 Milliarden US-Dollar gekauft hat, umzukehren.
Yaccarino ist eine hoch angesehene Werbemanagerin, die am Freitag „mit sofortiger Wirkung“ von NBCUniversal zurücktrat, als Gerüchte aufkamen, dass sie den launenhaften Tycoon als CEO von Twitter ersetzen würde.
Nach Musks umstrittener Übernahme, die dazu führte, dass er Tausende von Mitarbeitern entließ und rechtsextreme und umstrittene Persönlichkeiten wieder auf der Plattform willkommen hieß, kämpft Twitter darum, Fuß zu fassen, was die bestbezahlten Werbetreibenden abschreckt.
Musk neckte am Donnerstag die Einstellung von Yaccarino und sagte in einem Tweet, dass er eine Frau eingestellt habe, um ihn als Chef von Twitter und seiner neu benannten Muttergesellschaft X Corporation zu ersetzen, ohne jedoch den Namen preiszugeben.
Yaccarinos Abschied von dem Unternehmen, zu dem NBC, Universal und Telemundo gehören – wo sie seit 2011 tätig ist – erfolgte wenige Wochen, nachdem sie Musk auf einer Marketingkonferenz in Miami interviewt hatte.
Auf die Frage von Yaccarino damals, wie es seit der Übernahme gelaufen sei, antwortete Musk: „Es läuft gut … Es ist unterhaltsam … Manchmal ist es ein Zugunglück.“
Yaccarino steht vor einem harten Kampf, wenn es darum geht, große Werbetreibende, die Angst vor unerwünschten Assoziationen mit Verschwörungstheoretikern und rechtsextremen Content-Erstellern haben, die Musk ermutigt hat, wieder auf Twitter zu locken.
Als führendes Mitglied des US-Medienestablishments überraschte Yaccarinos Einstellung dieses Publikum, wobei ihre leitende Rolle beim Weltwirtschaftsforum besonders hervorgehoben wurde.
Yaccarino „ist ein Impfbefürworter, Maskenträger und WEF-Globalist“, schrieb die konservative Website Outkick.
In einem Tweet sagte Musk, er werde weiterhin für Design und Technologie bei Twitter verantwortlich bleiben, wobei Yaccarino sich hauptsächlich auf den Geschäftsbetrieb konzentrieren und Twitter in eine „Alles-App“ namens X verwandeln werde.
Musks Geschichte mit dem Buchstaben
Außerdem träumte er davon, eine sogenannte Alles-App zu entwickeln, die sich an Chinas WeChat orientieren würde, das als Twitter-ähnliche Social-Media-Plattform fungiert und außerdem Messaging und mobile Zahlungen anbietet.
– ‘Hände voll’ –
Laut der Website von NBCUniversal leitete Yaccarino dort ein Team von 2.000 Mitarbeitern und „gestaltete das Werbegeschäft für das 21. Jahrhundert neu“.
Ihre Aufgabe bestand darin, Beziehungen zu den größten Unternehmen der Welt zu pflegen, um sie dazu zu bringen, Geld für Werbung auf der NBCU-Kanalfamilie auszugeben.
„Yaccarino ist genau das, was Twitter braucht, um das Vertrauen der Werbetreibenden zurückzugewinnen und große Marken zurückzubringen“, sagte Jasmine Engberg, Analystin bei Insider Intelligence.
„Sie wird auch die Professionalität zurückbringen, die Twitter unter Musk verloren hat, aber sie wird trotzdem alle Hände voll zu tun haben“, fügte sie hinzu.
Musk ist seit Ende Oktober vollständiger Eigentümer von Twitter und sorgte als CEO wiederholt für Kontroversen, entließ die meisten seiner Mitarbeiter, ließ rechtsextreme Persönlichkeiten wieder auf der Plattform zu, suspendierte Journalisten und verlangte Gebühren für zuvor kostenlose Dienste.
Mit der Einstellung von Yaccarino erfüllt er verspätet sein Versprechen, die Ergebnisse einer im Dezember veröffentlichten Twitter-Umfrage zu würdigen.
In dieser unwissenschaftlichen Umfrage stimmten insgesamt 57,5 Prozent von mehr als 17 Millionen Accounts für seinen Rücktritt.
Die Wall Street war zunehmend frustriert darüber, dass Twitter Musk von seinen anderen Geschäften ablockte, und die Aktienkurse von Tesla stiegen aufgrund der Nachricht, dass er einen CEO gefunden hatte.
